图书介绍

市场营销学 英文版·第3版2025|PDF|Epub|mobi|kindle电子书版本百度云盘下载

市场营销学 英文版·第3版
  • 杜鲁弗·格雷瓦尔，迈克尔·利维著 著
  • 出版社： 北京：中国人民大学出版社
  • ISBN：9787300216706
  • 出版时间：2015
  • 标注页数：468页
  • 文件大小：151MB
  • 文件页数：480页
  • 主题词：市场营销学－高等学校－教材－英文

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图书目录

第I篇 评估市场2

第1章 营销概论2

第2章 制定营销战略与营销计划24

第3章 营销道德48

第4章 分析市场营销环境74

第Ⅱ篇 理解市场94

第5章 消费者行为94

第6章 B2B市场营销116

第7章 全球营销130

第Ⅲ篇 瞄准市场156

第8章 市场细分、目标市场选择和定位156

第9章 营销调研178

第Ⅳ篇 创造价值202

第10章 产品、品牌与包装决策202

第11章 开发新产品226

第12章 服务：无形的产品248

第Ⅴ篇 获取价值266

第13章 确立价值的定价概念266

第Ⅵ篇 传递价值288

第14章 供应链和渠道管理288

第15章 零售与多渠道营销310

第Ⅶ篇 沟通价值334

第16章 整合营销传播334

第17章 广告、公共关系和销售促进354

第18章 人员推销和销售管理376

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