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第一章 概说1

第一节 广告的概念与功能1

第二节 广告学是一门跨学科的边缘科学4

第三节 广告的发展与社会主义广告的原则6

第二章 广告设计程序16

第一节 广告设计在整个广告工作中的位置16

第二节 广告信息传达的心理机制17

第三节 广告设计的一般程序32

第四节 广告设计工作者的基本素质35

第一节 广告策划的意义38

第三章 广告设计的准备阶段——广告策划38

第二节 产品定位41

第三节 市场定位45

第四节 心理定位50

第五节 媒体定位54

第六节 预算定位56

第七节 制定广告计划58

第八节 广告策划举例63

第四章 广告设计的创意69

第一节 主题与创意69

第二节 广告的创意类型70

第三节 广告创意中的Plusα75

第一节 广告标题77

第五章 视觉广告构成要素77

第二节 广告形象83

第三节 广告文案85

第四节 广告构图86

第五节 广告色彩87

第六节 广告美术字91

第六章 视觉广告的形式法则96

第一节 形式法则的意义96

第二节 形式美的主要法则97

第一节 广告媒体的概念与条件106

第六章 广告媒体概论106

第二节 广告媒体的种类107

第三节 怎样选择广告媒体110

第十三章 赠品广告110

第四节 广告媒体的效益评估114

第八章 报纸广告设计116

第一节 报纸广告的特点116

第二节 报纸广告的组成部分117

第三节 报纸广告设计原则118

第四节 报纸广告设计实践120

第五节 广告黑白画技巧122

第九章 杂志广告设计125

第一节 杂志广告的特点125

第二节 杂志广告的构图127

第三节 杂志广告的色彩128

第四节 广告水粉画技巧131

第五节 广告摄影133

第十章 户外广告140

第一节 户外广告的种类与特征140

第二节 广告招贴画143

第三节 路牌广告145

第四节 民墙广告151

第五节 车体广告与球场广告152

第十一章 灯箱广告153

第一节 灯箱广告的特点与工艺153

第二节 牌匾灯箱154

第三节 指示灯箱155

第四节 展橱灯箱156

第五节 广告灯箱157

第十二章 售点广告 包装广告158

第一节 什么是售点广告158

第二节 售点广告的分类160

第三节 售点广告的立体造型技巧162

第四节 售点广告的画面设计技巧164

第五节 商品包装广告166

第一节 赠品广告的种类和特点170

第二节 样本广告171

第三节 火柴盒广告172

第四节 广告性特别赠品173

第十四章 电台广播广告175

第一节 广播广告的特点175

第二节 广播广告三要素176

第十五章 电视广告179

第一节 电视广告的特点179

第二节 电视广告的构成要素181

第三节 电视广告创作原则183

第四节 电视广告的制作技巧186

第五节 电视广告的播发计划189

第六节 电视广告的效益评估190

第十六章 广告性公共关系活动193

第一节 广告性公共关系活动的意义193

第二节 新闻发布会194

第三节 展销订货会195

第四节 有奖竞赛活动196

第五节 捐赠、资助及其它公共关系活动197