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第一章 绪论1

第一节 研究缘起与研究意义1

第二节 研究目标与研究内容7

第三节 相关研究综述9

第四节 理论工具与研究方法24

第五节 研究框架与研究创新点30

第二章 中国广告学知识生产的成长轨迹与现实状况33

第一节 期刊论文的时序分布与三个研究分期34

第二节 基于学科成长规律的基本判断39

第三节 论著与教科书产出状况对基本判断的支持44

附录151

附录255

附录359

第三章 中国广告学知识生产的学术图谱（上）：基于知识生产特征的考量62

第一节 分析维度与研究方法62

第二节 基于作者分析的知识生产主体转移状况64

第三节 基于内容分析的知识生产演进状况69

第四节 基于科学知识生产模式的思考80

第四章 中国广告学知识生产的学术图谱（中）：基于科学共同体的考量86

第一节 知识生产与科学共同体87

第二节 研究样本、考查维度与分析方法91

第三节 发文量、被引量与引文中心度统计与分析94

第四节 显性合作关系分析99

第五节 作者文献耦合分析109

第六节 作者关键词耦合分析118

第七节 多重考查的基本结论126

第五章 中国广告学知识生产的学术图谱（下）：基于研究范式的考量129

第一节 知识生产与研究范式130

第二节 考查点与统计计量方法135

第三节 中国广告学知识生产研究方法使用的基本状况138

第四节 对基本状况的检视146

第六章 中国广告学知识生产制度化问题检视152

第一节 知识生产与学科制度化153

第二节 欧美广告学的学科制度建构159

第三节 中国广告学科社会建制的驱动与制约169

第四节 理智诉求的分裂与内在建制的失范178

第七章 研究结论与整体反思187

第一节 基本研究结论187

第二节 中国广告学知识生产有待解决的几个主要问题190

第三节 可期待的未来发展与本研究的不足200

第八章 2014—2015年：中国广告学知识生产追踪205

第一节 2014—2015年中国广告学知识生产统计计量206

第二节 基于期刊论文生产的考查207

第三节 基于核心期刊论文生产的考查213

第四节 基于论著与教科书生产的考查233

附录1239

附录2249

表目次255

图目次257

参考文献259

后记269