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项目一 认知市场营销1

一 知识模块 市场营销导论2

模块一 市场营销基本术语2

模块二 市场营销概述7

模块三 市场营销组合理论9

模块四 市场营销新方式12

模块五 市场营销观念21

二 项目实施 分析判断企业的市场营销方式28

环节一 岗位对接28

环节二 项目引入30

环节三 工作任务30

环节四 成果展示31

环节五 考核总结32

环节六 课外项目32

项目二 分析营销环境 谋划竞争战略34

一 知识模块 企业营销环境与竞争战略35

模块一 企业营销环境分析35

模块二 企业营销竞争战略47

二 项目实施 分析王老吉的市场营销环境55

环节一 岗位对接55

环节二 项目引入57

环节三 工作任务58

环节四 成果展示59

环节五 考核总结61

环节六 课外项目61

项目三 设计市场调研方案62

一 知识模块 市场营销调研与预测63

模块一 市场营销调研63

模块二 市场营销预测74

二 项目实施 撰写小米手机微信营销市场调研报告79

环节一 岗位对接79

环节二 项目引入81

环节三 工作任务82

环节四 成果展示83

环节五 考核总结85

环节六 课外项目85

项目四 确定目标市场86

一 知识模块 目标市场定位87

模块一 市场细分87

模块二 目标市场95

模块三 市场定位101

二 项目实施 撰写脑白金和白加黑市场定位差异分析报告107

环节一 岗位对接107

环节二 项目引入109

环节三 工作任务110

环节四 成果展示111

环节五 考核总结112

环节六 课外项目113

项目五 研究消费者市场及消费者行为特征114

一 知识模块 消费者市场及消费者行为分析115

模块一 消费者市场概况115

模块二 消费者的消费心理分析121

模块三 消费者购买决策分析126

模块四 消费者购买行为分析132

模块五 消费者网购行为分析137

二 项目实施 分析大学生群体的消费行为特征142

环节一 岗位对接142

环节二 项目引入144

环节三 工作任务145

环节四 成果展示145

环节五 考核总结146

环节六 课外项目147

项目六 制订产品策略148

一 知识模块 企业产品策略149

模块一 企业产品概述149

模块二 产品定位策略153

模块三 产品开发策略156

模块四 产品组合策略161

模块五 产品营销策略166

模块六 产品品牌策略173

模块七 产品包装策略187

二 项目实施 结合产品及其品牌策略撰写小论文191

环节一 岗位对接192

环节二 项目引入194

环节三 工作任务196

环节四 成果展示196

环节五 考核总结197

环节六 课外项目197

项目七 制订价格策略200

一 知识模块 企业产品定价策略201

模块一 企业产品定价概述201

模块二 企业产品定价方法204

模块三 产品定价策略212

模块四 产品网络营销定价策略224

二 项目实施 结合产品及其定价策略撰写小论文227

环节一 岗位对接227

环节二 项目引入228

环节三 工作任务230

环节四 成果展示231

环节五 考核总结232

环节六 课外项目232

项目八 制订分销策略234

一 知识模块 企业分销渠道策略235

模块一 分销渠道概述235

模块二 分销渠道成员237

单元三 中间商成员选择241

模块三 分销渠道结构243

模块四 分销渠道策略247

模块五 网络分销渠道251

模块六 分销渠道管理256

二 项目实施 召开主题班会：大学生求职不搞非法传销260

环节一 岗位对接261

环节二 项目引入262

环节三 工作任务264

环节四 成果展示264

环节五 考核总结266

环节六 课外项目266

项目九 制订促销策略268

一 知识模块 企业促销策略269

模块一 企业促销概述269

模块二 人员推销策略273

模块三 广告宣传策略277

模块四 销售促进策略288

模块五 公共关系策略296

模块六 促销组合策略301

二 项目实施 召开《世界上最伟大的推销员》读书报告会308

环节一 岗位对接308

环节二 项目引入310

环节三 工作任务312

环节四 成果展示314

环节五 考核总结316

环节六 课外项目316

项目十 编撰营销策划方案318

一 知识模块 企业营销策划319

模块一 营销策划概述319

模块二 营销策划方法325

模块三 市场营销策划书329

模块四 市场营销策划案例333

二 项目实施 撰写《大学生开立网上文具店策划书》340

环节一 岗位对接340

环节二 项目引入342

环节三 工作任务343

环节四 成果展示343

环节五 考核总结344

环节六 课外项目344

参考文献347