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第一章 国际市场营销概述1

第一节 国际市场营销的概念2

第二节 企业国际化经营与国际市场营销8

本章小结14

推荐研究网站14

思考与练习14

实训16

第二章 国际市场分析18

第一节 国际市场概述20

第二节 主要国际区域市场特点分析23

第三节 国际市场消费者行为分析31

第四节 国际市场行情分析36

本章小结46

推荐研究网站46

思考与练习46

实训49

第三章 国际市场营销环境51

第一节 国际市场营销环境概述52

第二节 国际市场营销的经济环境55

第三节 国际市场营销的政治环境58

第四节 国际市场营销的社会文化环境61

第五节 国际市场营销的法律环境65

第六节 国际市场营销的科技环境68

第七节 国际市场营销的微观环境70

本章小结72

推荐研究网站72

思考与练习72

实训74

第四章 国际市场营销调研75

第一节 国际市场营销调研概述76

第二节 国际市场营销调研的程序与方法78

第三节 国际市场营销调研信息系统82

本章小结87

推荐研究网站87

思考与练习88

实训88

第五章 国际目标市场选择与国际市场进入方式90

第一节 国际市场细分91

第二节 国际目标市场选择101

第三节 国际目标市场定位108

第四节 国际市场进入方式111

本章小结118

推荐研究网站118

思考与练习119

实训122

第六章 国际市场营销战略124

第一节 国际市场竞争环境分析125

第二节 国际市场营销竞争战略的选择130

第三节 国际战略联盟140

本章小结144

推荐研究网站145

思考与练习145

实训147

第七章 国际市场营销的产品策略151

第一节 产品及产品整体概念152

第二节 国际市场产品生命周期154

第三节 国际市场新产品开发160

第四节 国际市场产品的标准化和差异化策略164

第五节 国际市场产品调整与修正政策166

第六节 国际市场产品品牌、包装及服务策略170

本章小结176

推荐研究网站176

思考与练习176

实训178

第八章 国际市场价格策略180

第一节 国际市场定价依据和定价目标181

第二节 国际市场定价方法185

第三节 国际市场定价策略188

第四节 国际市场价格的管理和控制195

第五节 国际市场定价应注意的问题198

本章小结202

推荐研究网站203

思考与练习203

实训203

第九章 国际市场分销渠道策略204

第一节 国际市场分销策略概述205

第二节 国际市场营销渠道成员208

第三节 国际市场营销渠道决策213

第四节 国际市场营销渠道管理217

本章小结220

推荐研究网站220

思考与练习220

实训221

第十章 国际市场促销策略223

第一节 国际市场促销的含义和促销组合策略225

第二节 国际市场人员促销策略225

第三节 国际市场广告策略228

第四节 国际市场营业推广策略232

第五节 国际市场公共关系策略238

本章小结242

推荐研究网站243

思考与练习243

实训245

第十一章 国际市场营销管理247

第一节 国际市场营销计划248

第二节 全球营销的组织结构252

第三节 国际市场营销控制258

本章小结263

推荐研究网站264

思考与练习264

实训265

第十二章 国际市场营销报告准备与演示267

第一节 国际市场营销报告撰写268

第二节 国际市场营销报告演示274

第三节 国际市场营销研究276

本章小结281

推荐研究网站281

思考与练习281

实训282

参考文献284