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目录第Ⅰ篇 开放的视野1

第1章 导言3

本章提要3

什么是品牌3

品牌为什么重要7

是否任何东西都可以品牌化10

名牌实例20

品牌的历史渊源25

本书目的　32

回顾　35

讨论题　35

第2章 品牌资产39

本章提要　39

品牌资产的概念39

以顾客为本的品牌资产41

品牌资产的来源45

品牌资产的利益48

以顾客为本的品牌资产框架60

回顾71

本书的结构安排73

讨论题73

第Ⅱ篇　建立品牌资产75

第3章　品牌知识结构77

本章提要77

品牌意识77

品牌形象81

确定理想的品牌知识结构94

回顾106

讨论题107

第4章　选择品牌要素　创建品牌资产113

本章提要113

选择品牌要素的标准113

品牌要素的选择及战术116

品牌诸要素的集合143

回顾144

讨论题148

第5章　设计营销方案　创建品牌资产151

本章提要151

产品策略151

定价策略157

渠道策略163

自有商标175

回顾182

讨论题183

第6章　整合营销沟通　建立品牌资产186

本章提要186

沟通的信息处理模型187

营销沟通方法的选择188

制定整合的营销沟通方案215

回顾　　221

讨论题222

第7章　利用次级品牌联想杠杆建立品牌资产226

本章提要226

杠杆作用的概念227

公司229

原产国和其他地理区域233

分销渠道237

联合品牌237

要素品牌240

许可授权244

名人广告249

体育、文化及其他活动252

第三方资源255

回顾255

讨论题256

第Ⅲ篇　评估品牌资产259

第8章　评估品牌资产来源　261

本章提要261

定性调研法264

定量调研法276

回顾287

讨论题288

第9章　评估品牌资产成果291

本章提要　291

比较法292

整体法299

回顾309

讨论题310

第10章　品牌资产评估体系313

本章提要313

实施品牌审计314

设计品牌追踪调研320

建立品牌资产管理系统327

回顾332

结束语333

讨论题334

第Ⅳ篇　管理品牌资产337

第11章　品牌命名战略339

本章提要339

品牌—产品矩阵339

品牌等级347

设计品牌战略363

回顾377

讨论题378

第12章　导入和命名新产品及品牌延伸381

本章提要381

新产品和品牌延伸381

品牌延伸的优点385

品牌延伸的缺点393

理解消费者如何评价品牌延伸398

品牌延伸的若干研究成果　402

评价品牌延伸机会412

讨论题　420

回顾　420

第13章　长期品牌管理　425

本章提要　425

强化品牌426

重振品牌　441

调整品牌组合455

专题　460

回顾　　463

讨论题　　465

第14章　超越地域边界、文化和细分市场的品牌管理　469

本章提要　469

走出国门的理论根据　470

全球营销方案的优点　471

全球营销方案的缺点　473

全球品牌决策　476

建立全球的以顾客为本的品牌资产　　487

建立跨越其他细分市场的品牌资产　　495

回顾　498

讨论题　499

第Ⅴ篇　应用505

第15章　结束语507

本章提要507

战略品牌管理准则507

什么造就了强大的品牌512

特别应用513

与其他品牌资产模型的比较530

未来展望538

回顾540

讨论题540

附录A 利维的Docker：创造一个子品牌542

附录B 英特尔公司：将计算机元件品牌化555

附录C 加利福尼亚州牛奶加工业理事会：为产品设定品牌574

附录D 妮维雅：品牌组合管理594

附录E 耐克——树立一个全球品牌608

后记623