图书介绍

当品牌遇到策划2025|PDF|Epub|mobi|kindle电子书版本百度云盘下载

曹洪福编著
出版社：北京：中国财富出版社
ISBN：9787504745644
出版时间：2013
标注页数：236页
文件大小：48MB
文件页数：250页
主题词：品牌－企业管理－质量管理

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图书目录

第一章定位策划，找准自己的位置1

海王品牌定位的思考3

TCL的品牌适合之道8

重新定位，赢得市场13

找准定位隆力奇决战京城18

终极驾驶体验的杀伤力23

第二章形象策划，先吸引眼球再赚钱29

盼盼用设计彰显性格31

剑南春巧攀宫廷亲35

“与时俱进”的麦当劳39

范思哲的“奢华”营销45

品牌形象决定命运49

第三章传播策划，得民心者得天下55

传播成就蒙牛品牌57

美菱打造冰箱世界62

英特尔——芯片王国的奇葩66

LV——用奢华演绎传奇72

IBM的“整合品牌传播”77

第四章延伸策划，巧抛砖意在引玉83

娃哈哈的品牌延伸之道85

宝洁的多品牌延伸策略90

品牌延伸成就百事奇迹95

海尔的多元化发展战略99

从五粮液再看品牌延伸104

第五章创意策划，制胜在于出奇111

索尼用创意成就帝国113

可口可乐的无限创意118

夏普用创新缔造神话123

从绝对伏特加看创意127

好创意让“耐克”跳起来132

第六章个性策划，狭路相逢智者胜139

以“狼”性提升品牌个性141

用个性延续钟表传奇145

海尔“比干洗更健康”152

美的“只有风，没有声”157

“谭木匠”从个性之中寻找特性161

设计成就苹果电子神话166

第七章营销策划，千里交易一计牵171

天王表的品牌营销173

从品牌营销看纳爱斯179

“好记星”的营销之路183

老字号的品牌营销战略187

用简单铸造奢侈品牌190

伊利巧搭“顺风”车196

第八章文化策划，用文化带品牌远走203

杨森的“鹰雁”文化魂205

古井文化的源远流长209

三洋企业的生命之源212

科龙用文化塑造品牌218

王老吉让健康相伴223

蒙妮莎的沉浮巨变229

骏业文化是企业前进的发动机233