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序1

在炮火中孕育的文化工程&《新华字典》5

一本书的三场交锋&《牛虻》14

穿越八载寒暑&《三国演义》连环画22

传奇背后的故事&《林海雪原》28

开风气之先的红色经典&《红旗谱》35

经典是怎样炼成的&《十万个为什么》44

伯乐的胆识和魄力&《李自成》55

七十年涛声依旧&《辞海》61

新时期文学第一葩&《重放的鲜花》69

编辑要有“站位”意识&《谈美书简》76

知识、艺术与情感的回归&《傅雷家书》84

从一部残稿到一套热书&《上下五千年》88

那年·那人·那书&《万历十五年》98

中国第一部鉴赏辞典&《唐诗鉴赏辞典》103

月河怎样流进“长江”&《雍正皇帝》110

一座知识丰碑的“前世今生”&《英汉大词典》122

创新是出版的生命&《中国少年儿童百科全书》131

不一般的“绅士行动”&《斯佳丽》142

从一部教材到一个产业链&《大学英语》152

“天书”是怎样“名利双收”的&《尤利西斯》162

年华易逝书长存&《追忆似水年华》172

从畅销书到品牌书&《华东师大版一课一练》183

一本逼出来的书&《岁月随想》192

延迟两年出版为了什么&《英国病人》202

开启图文书的先河&《老照片》207

从营销图书到营销作者&朱德庸漫画书系218

一本让出版社成为“富爸爸”的书&《富爸爸，穷爸爸》227

“出版神话”的出版之旅&《哈利·波特》237

七年打磨“虫”书&《昆虫记》247

图书营销策划七要素&《我为歌狂》252

牛书·牛人·牛眼光&《藏地牛皮书》263

撬动童书市场的力量&《淘气包马小跳》268

菊花香散余韵犹存&《菊花香》276

“水煮”的本土风味&《水煮三国》284

营销是没有止境的&《达·芬奇密码》291

这匹“狼”走向世界&《狼图腾》297

小“故事”讲大历史&《话说中国》303

破冰&《品三国》316

给读者一个理由，爱上帕慕克&《我的名字叫红》326

细节·全程营销·本土化细节&《YOU：身体使用手册》332