图书介绍

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市场调查实务 第2版
  • 肖院生主编 著
  • 出版社： 重庆：重庆大学出版社
  • ISBN：7562486039
  • 出版时间：2015
  • 标注页数：240页
  • 文件大小：33MB
  • 文件页数：251页
  • 主题词：

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图书目录

任务1 我们应该以怎样的态度进行调查2

1.1 正确认识市场调查2

1.2 市场调查的基本原则10

1.3 市场调查的一般程序14

任务2 我们应该调查什么29

2.1 市场调查的基本类型29

2.2 市场调查的基本内容35

2.3 围绕企业营销活动需要调查的内容39

2.4 确定市场调查课题49

任务3 我们应该向谁调查61

3.1 市场普查61

3.2 典型调查64

3.3 重点调查66

3.4 抽样调查67

3.5 确定调查样本的大小77

任务4 我们应该怎样调查（一）87

4.1 如何运用问卷法调查87

4.2 如何运用访问法调查106

4.3 如何运用观察法调查119

4.4 如何运用实验法调查127

任务5 我们应该怎样调查（二）145

5.1 如何进行间接调查145

5.2 如何进行网上调查148

5.3 如何设计市场调查方案154

任务6 我们如何整理资料170

6.1 调查资料的审核170

6.2 调查资料的整理174

任务7 我们如何分析资料186

7.1 对调查资料进行静态分析186

7.2 对调查资料进行动态分析198

7.3 对调查问卷的统计分析208

任务8 我们如何撰写市场调查报告221

8.1 市场调查报告的特点及结构221

8.2 撰写市场调查报告的原则及要求227

8.3 口头报告231

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