马云现象的经济学分析 互联网经济的八个关键命题2025|PDF|Epub|mobi|kindle电子书版本百度云盘下载

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引论1

第一章 马云现象的启示5

第一节 阿里发展史：跬步至千里5

一、萌芽初创期：1995—1999年6

二、子业务发展期：1999—2007年7

三、战略方向调整期：2007—2013年10

四、阿里巴巴生态高速发展期：2013年至目前11

第二节 路线图与经济运行谱系12

一、“＋互联网”：线下经济线上化与产业业态载体转换14

二、“互联网＋”：线上经济线下化与单体产业数据化15

三、“交互信息＋”：线下线上一体化与互联网经济生态圈16

第三节 马云的成功原因：中国经验论19

一、信用就是商机：国家信用体系的不完善19

二、强大的需求支撑：中国用户基数的规模21

三、精准的目标定位：中小企业和创业者23

四、制度红利的输送：体制束缚最薄弱一环25

五、要素的支持：低廉的劳动力成本26

六、受压制的潜在需求：线下需求的高度不满足27

七、廉价信息化普及：中国盗版软件的作用29

第四节 马云模式：超越商业模式的解读30

一、宏观经济意义：第四代经济模式31

二、就业拉动意义：第三代就业模式33

三、产业转型意义：第三次工业革命的主导模式35

四、褒贬不一的评价：负面评价的观点37

第五节 马云与传统经济学：冲击与影响40

一、市场法则：传统经济理论的内核41

二、“交互—共享—网络”的阐释：互联网经济理论概括44

第二章 交互信息与均衡价格48

第一节 背景导入：市场经济与互联网经济的交易模式49

一、撼动与颠覆：审视两个理论前提50

二、修订与革命：传统消费模式的改变53

第二节 交易机理：互联网经济交易决定命题58

一、供求关系的异化：Prosumer59

二、竞争机制的异化：竞争的共享性与代际性61

三、均衡条件的异化：消费者偏好部分取代价格64

第三节 内容拓展：交易痕迹、交互信息与可视化效用65

一、数据追索：交易痕迹与交互信息65

二、可测量的效用：交互信息与可视化效用68

第三章 用户基数、诚信与交互信息结构73

第一节 背景导入：交互信息的数量与质量73

一、三点修正：互联网经济的用户基数与诚信74

二、两条法则：互联网经济铁律79

第二节 信息结构：互联网经济交互信息命题81

一、均衡条件：交互信息的数量与质量82

二、模拟观察：四种类型的均衡解84

三、现实含义：四种情形与四个阶段87

第三节 启发与扩展：互联网经济的反论89

一、交互信息结构再定位：质量与数量的组合89

二、理论扩展：多重效应的连锁反馈92

第四章 平台创新与用户基数94

第一节 背景导入：从商业模式到共享经济模式的平台94

一、理论本质：一种资源共享经济模式95

二、实践分类：实践的发展与类型97

三、基本特性：群体的多元与多边市场99

第二节 平台发展：用户共享的机理101

一、概念解析：平台共享与发展逻辑102

二、平台共享：一个模型的探讨104

第三节 启发与扩展：平台培育与平台生态110

一、免费使用：平台发展的外在推力110

二、共生共荣：平台生态圈的内在属性112

第五章 互联网经济与实体经济116

第一节 背景导入：互联网与互联网经济116

一、互联网技术：实体经济的冲击根源117

二、互联网经济：与实体经济互为补充119

第二节 数量关系：线上线下经济的均衡解析122

一、线上与线下：规模的累积效应与分流效应123

二、数量均衡关系：动态相位图方法127

三、均衡路径解析：动态演化轨迹132

第三节 启发与扩展：实践引证与内涵134

一、补充解释：正确认识中美日互联网经济134

二、实践内涵：新实体经济形态139

附：中美日互联网经济发展特征比较141

一、互联网交易特征与网络消费习惯141

二、互联网用户基数的差异144

三、互联网经济行业环境145

四、经济形势影响互联网经济的发展146

五、总体评价与启示147

第六章 互联网所有制与分享经济制度148

第一节 背景导入：互联网所有制的内涵与特征148

一、前提条件：互联网所有制形成的基础149

二、内涵特征：互联网所有制的特殊性质151

三、运作机制：互联网所有制的规定性154

第二节 理论机理：交互信息的联合生产与分配特征157

一、交互信息生产方式：特征与假定158

二、互联网所有制的两种分享制度：高质交互信息的决定160

第三节 启发与扩展：互联网所有制的困境164

一、基本矛盾：互联网所有制的公权与私权对立164

二、互联网所有制的现实困境：分配比例的异化167

附1：2016年天猫收费标准172

一、保证金172

二、技术服务费年费（下称“年费”）173

三、实时划扣技术服务费174

附2：天猫2016年度各类目技术服务费年费一览表175

第七章 互联网经济与宏观经济政策192

第一节 背景导入：互联网经济对经济政策的影响192

一、财政政策：互联网经济消费与投资的影响193

二、货币政策：互联网经济信用创造的影响196

第二节 机制阐述：嵌入互联网经济的经济政策199

一、传导机制：互联网经济国民收入的形成200

二、信用创造：互联网金融体系的生成机制203

第三节 启发与扩展：互联网经济对经济政策可控性的对冲209

一、财政政策异化：互联网经济下的可控性209

二、货币政策异化：互联网经济下的可控性211

附：全息大数据开启大营销214

一、全息大数据的关键点214

二、参考方法和模型217

三、案例介绍220

第八章 互联网经济与产业升级战略新方向223

第一节 背景导入：互联网经济与新产业结构思维223

一、产业结构升级：两种所谓的共识224

二、互联网时代的产业本质：反思与重构225

第二节 产业构成：互联网经济新结构230

一、产业结构：理论逻辑与内容界定231

二、价值结构：互联网经济下现代服务业的价值分布233

三、流量驱动：现代服务业的演化与升级机制236

四、案例解释：旅游业线上化的产业体系特征238

第三节 启发与扩展：现代服务业的升级战略241

一、战略思维：从温特制到互联网思维的转换242

二、略内核：关键控制点的四重战略聚焦245

附：关于规范我国互联网经济发展的六条建议251

一、亟待解决的六个问题251

二、关于操作的六条建议252

第九章 互联网经济与经济伦理新秩序255

第一节 背景导入：互联网经济乱象255

一、乱象丛生：互联网经济扭曲现象观察256

二、根源探究：互联网经济乱象的诱因260

第二节 正本清源：互联网经济伦理建构263

一、重点聚焦：互联网经济伦理三个关键问题264

二、理论架构：互联网经济伦理的钻石模型268

第三节 启发与扩展：互联网经济伦理建构的策略271

一、体制改革：纠正追逐线下租金的扭曲行为271

二、情感经济：催生以情感为纽带的网络经济273

三、多管齐下：加大互联网经济的监督与约束274

第十章 马云将走向何处：一个没有结论的结论276

第一节 安不忘危：揭示马云成功背后的隐患276

一、用户基数扩张与平台边界拓展277

二、成在诚信与败在诚信278

三、马云成功的示范与扭曲含义279

四、中国互联网经济的天花板279

五、宏观战略意义的提前重视280

第二节 漫漫求索：中国互联网经济健康发展准则281

后记284