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前言1

第一章 大米也会供不应求吗？——中国农产品迈进了营销时代1

市场与市场营销的基本知识1

中国农产品的营销时代已经来临11

农产品市场营销在中国的发展13

附录农产品营销成功实录23

第二章 农产品营销的观念选择41

了解市场营销观念的演进41

掌握营销观念演化而来的基本行动观点46

农产品营销的观念选择55

附录营销观念转变带来成功的案例63

第三章 农产品营销的市场分析策略72

农产品营销环境分析策略基础72

消费者市场分析策略90

目标市场选择策略100

市场预测策略111

附录市场策略成功案例119

第四章 农产品营销的竞争性策略122

掌握竞争者分析技巧122

通晓竞争战略125

精通农产品营销的市场竞争策略145

附录竞争策略成功案例分析151

第五章 农产品营销的产品策略157

制定产品策略的一般技术与要求157

农产品营销的产品策略要点176

附录产品策略成功案例观摩与借鉴184

第六章 农产品营销的品牌策略192

农产品品牌营销策略的一般技术192

农产品品牌营销策略精要233

附录农产品品牌营销成功案例237

第七章 农产品营销的价格策略252

定价策略的基本技能252

农产品营销的价格策略选择268

附录定价策略实例分析281

第八章 农产品营销的渠道策略287

分销渠道策略的一般技能287

农产品营销的渠道策略选择299

分销渠道发展趋势314

附录农产品（涉农）营销的“修渠之道”成功案例317

第九章 农产品营销的促销策略319

农产品促销中的人员推销策略319

农产品营销需善用商业广告329

农产品营销的营业推广策略333

农产品的公关促销策略343

农产品促销中的策略误区349

附录促销实例观摩354

第十章 农产品的国际市场营销策略360

农产品国际市场营销基础360

我国农产品国际市场营销策略选择370

附录农产品国际营销实例观摩与借鉴384

第十一章 策划为王——农产品营销的策划策略389

营销策划的基本原则389

营销策划之谋略397

农产品营销策划的基本内容402

农产品营销策划中必须注意的问题412

附录策划成功案例——“金七子”未销先热414

参考文献418

后记420