图书介绍

市场调查与预测2025|PDF|Epub|mobi|kindle电子书版本百度云盘下载

王建增主编；陈玲，鞠一民，官培财副主编著
出版社：北京邮电大学出版社
ISBN：
出版时间：2012
标注页数：193页
文件大小：119MB
文件页数：206页
主题词：

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图书目录

第一章章认识市场调查与预测1

知识目标1

能力目标1

第一节市场调查与预测的关系与发展1

第二节市场调查与预测的内容与功能3

第三节市场调查与预测的分类8

第四节市场调查与预测的过程13

第五节市场调查与预测机构及人员17

知识小结22

知识巩固22

案例讨论22

第二章市场调查与预测策划25

知识目标25

能力目标25

第一节市场调查与预测策划基础认知25

第二节市场调查与预测策划书的编制33

知识小结36

知识巩固36

案例讨论37

第三章市场调查的基本方法39

知识目标39

能力目标39

第一节市场调查方法基础认知39

第二节实地调查法42

第三节文案调查法50

第四节网上调查法56

知识小结60

知识巩固61

案例讨论61

第四章市场调查的基本技术64

知识目标64

能力目标64

第一节抽样调查技术64

第二节问卷设计技术72

第三节态度测量技术79

知识小结83

知识巩固84

案例讨论84

第五章市场调查数据的整理与分析87

知识目标87

能力目标87

第一节市场调查数据的整理87

第二节市场调查数据的分析100

知识小结106

知识巩固106

案例讨论106

第六章市场发展趋势的预测108

知识目标108

能力目标108

第一节经验判断分析预测108

第二节时间序列分析预测115

第三节回归分析预测123

知识小结129

知识巩固129

案例讨论130

第七章市场调查与预测报告的撰写131

知识目标131

能力目标131

第一节市场调查报告基础认知131

第二节市场调查与预测报告撰写的原则、步骤和技巧137

知识小结142

知识巩固143

案例讨论143

第八章市场调查与预测的应用147

知识目标147

能力目标147

第一节企业竞争调研147

第二节工业市场调查151

第三节消费与消费市场调查153

第四节广告及媒体调查158

第五节产品调查与预测164

第六节零售调查与预测171

第七节客户满意度调查177

知识小结185

知识巩固186

案例讨论186

附录189

附录一相关系数检验表189

附录二t分布临界值表190

参考文献193