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绪篇 经济全球化时代，20几岁要懂点经济学2

经济学到底是什么2

经济学如何看世界5

经济学的研究前提10

像经济学家一样思考14

第一篇 把握市场交易的内在规律：20几岁要懂得的日常生活经济学20

第一章 供需关系20

欲望与供给的永恒矛盾——稀缺性20

市场交易的第一前提——产权22

经济学的永恒话题——供需机制24

薄利不一定就能多销——需求价格弹性26

能源供给紧张的背后——供给价格弹性28

有些生活必需品是不会降价的——刚性需求29

丰产并不丰收——蛛网理论31

为什么把牛奶倒进河里——相对过剩33

第二章 价格与价值36

没有用途的物品不值钱——使用价值和交换价值36

是什么决定了商品的价格——价格38

价格围绕价值上下波动——价值规律40

买卖双方思想的碰撞——均衡价格42

钻石比木碗更值钱——价值悖论44

牛肉面的价格能限定住吗——最高限价46

农民从中得到实惠了吗——支持价格47

东西越贵，越愿意去买——吉芬商品49

第三章 市场52

一场有秩序的游戏——市场与市场活动52

冲破小农经济的藩篱——市场经济54

亚当·斯密的法宝——看不见的手56

土地、劳动和资本参与收入分配——生产要素的价格58

企业背后的要素市场——劳动力市场60

为什么不同工作之间工资差别很大——工资62

你为什么愿意在楼下买烟——交易费用64

到底谁是上帝的手——市场失灵66

第四章 厂商行为68

自己当老板的经营方式——业主制企业68

共同盈利也需共担风险——合伙制企业70

发达市场经济中的企业主体形式——公司制企业72

所有权与经营权的分离——委托经营74

只要有利润就愿意——生产者剩余76

选择饼干还是方便面——生产可能性边界77

商品价格与供给量的关系——供给定理80

企业的盈亏是否取决于规模——规模经济81

第五章 竞争与垄断84

市场上的弱肉强食之道——完全竞争市场84

微软为什么要一分为二——垄断86

市场上就凭几个人说了算——寡头垄断88

企业扩张的快捷方式——兼并89

保暖内衣的冷与热——垄断竞争92

联合起来就能奏效？——价格联盟94

不把所有鸡蛋放到同一个篮子里——范围经济95

第六章 需求与消费行为98

商品价格与需求量的关系——需求定理98

享受有差别的生活——消费与消费品100

渔翁为什么只要小鱼——消费需求102

鲜菜涨价了就多吃腌菜——替代效应104

物价涨跌中的消费决策——收入效应105

汽车与汽油的销量有什么关系——互补品107

由俭入奢易，由奢入俭难——棘轮效应109

量入为出是最基本的标准——信贷消费111

警惕一窝蜂地“赶时髦”——消费从众112

第二篇 聆听华尔街的经商智慧：20几岁要懂得的生产经营经济学116

第一章 生产与成本116

究竟定价多少才能有收益——边际成本116

增加投入并不意味着增加收益——边际收益递减118

企业永续发展的不竭动力——利润最大化120

景点中的饭店在淡季也不关门——固定成本与可变成本122

无法挽回的成本支出——沉没成本123

合理库存的重要性——经营的机会成本125

“补钙广告”旺销了肉骨头——外部性127

产品的“生老病死”——产品生命周期129

现在的一元钱不等于未来的一元钱——贴现131

第二章 经营战略134

消费者的需求是无限的——开发潜在需求134

小需求催生大产业——长尾理论136

抓住最关键的少数——二八法则138

女性会成为消费的主力军吗——她经济140

“红海”竞争中寻找新的出路——蓝海战略142

为何商家也扎堆——集聚效应144

专注于自己的核心业务——外包146

为什么有人只买贵的，不买对的——品牌148

诚信是成功企业的制胜法宝——诚信经济150

第三章 营销策略152

不走寻常路才能出奇制胜——市场营销152

对产品需求有清晰的认识——市场定位154

做好每一个服务细节——顾客满意度156

唐装何以流行——时尚157

出色的商品包装比商品更值钱——商品包装159

美丽也会成为生产力——注意力经济161

花多少钱做广告最合适——广告163

约翰逊化妆品为什么会畅销——捆绑销售165

花样翻新永无止境——产品差别167

第四章 商家定价170

降价是唯一的出路吗——价格战170

歧视价格奥妙无穷——歧视定价172

定高价还是低价——单一定价174

从长远考虑的定价方式——预防式定价176

竞争市场中的定价法则——价格领先制和成本加成法178

微软重要的成功策略——捆绑定价179

尾数带9的魔力棒——尾数定价181

给消费者一点甜头——折扣定价183

第五章 企业管理186

优秀的管理就是生产力——企业管理186

分槽喂马的用人策略——人力资源管理188

怎样才能激发企业发展的活力——效率与产权明晰190

把企业无限做大——股份制192

激励员工努力工作的武器——效率工资194

晋商票号的身股制——分享制196

企业家在企业发展中的作用——企业人治与法治197

企业发展要与时俱进——现代企业制度199

第三篇 信息时代需要学点经济知识： 20几岁要懂得的生存竞争经济学202

第一章 信息202

我们并不了解真实的世界——信息不完全202

为什么买的不如卖的精——信息不对称204

劣币为什么会驱逐良币——柠檬市场206

“穿井得人”的经济学原理——信息传递207

不可不知道的知识——共同知识210

先听好消息还是坏消息——信息披露211

做经济学世界中的“人精”——信息甄别213

信息也能卖出大价钱——隐私信息215

为什么有人能利用信息致富——信息提取217

第二章 选择与决策219

当鱼和熊掌不可兼得时——机会成本219

信息不对称的产物——逆向选择221

一头大象与统计学家的决定——随机概率222

马屁股与火箭助推器——路径依赖224

无可奈何下的选择——霍布森选择226

必须要找到最值得信赖的人——委托代理与道德风险227

适合自己的才是最佳选择——最优决策229

第三章 理性与均衡231

任何人都不愿改变的最佳状态——帕累托最优231

我们不是完全的理性人——有限理性233

人人理性却得不到最好的结果——囚徒困境235

经济学巨星和他的伟大成就——纳什与纳什均衡237

海盗如何分金——动态博弈239

让威胁发挥效力——威胁与可信度241

冤冤相报何时了——负和博弈243

别让合作成为懈怠的理由——正和博弈244

理性人的困境——最后通牒博弈246

第四章 博弈策略249

做一只聪明的小猪——智猪博弈249

先发优势与后发制人——枪手博弈251

让他三尺又何妨——斗鸡博弈252

做善用策略的高手——策略欺骗254

谈判与讨价还价的艺术——分蛋糕博弈256

混沌系统中的策略——酒吧博弈257

杜绝一次性交易——重复博弈259

机制比策略更重要——拍卖博弈261

第五章 制度与规范264

分粥的社会规则——制度264

让滥竽充数的人无处可藏——效率266

有激励才有动力——激励机制267

个人利益与集体利益的完美统一——激励相容269

制度和纪律是不可触摸的铁网——热炉法则271

少数服从多数并不一定合理——公共选择272

法律不能成为摆设——法经济学274

第四篇 如何打理自己的财富：20几岁要懂得的投资理财经济学278

第一章 货币278

认识孔方兄——货币起源278

货币为什么能买到世界上所有的商品——货币功能280

为什么货币符号能当钱花——纸币282

“无脚走遍天下”——电子货币284

货币的“规矩”——货币制度286

“钱”也能惹出大祸——货币危机288

钱为什么突然不值钱了——通货膨胀290

货币更加值钱也不一定是好事——通货紧缩292

第二章 银行295

金融机构家族的“老大哥”——银行295

商业银行的“本钱”——银行资本金297

在稳定中增值——储蓄299

贷款也有好坏之分——贷款301

银行不是“保险箱”——银行风险303

银行减少风险的手段——准备资产305

借款为什么会存在风险——信用风险306

银行的致命“软肋”——挤兑308

可怕的“多米诺骨牌效应”——银行危机310

第三章 利率312

神奇的指挥棒——利率312

利息收入赶不上物价上涨——负利率314

最神奇的财富增值工具——复利315

储蓄也要收税——利息税318

利率变动影响了谁——利率风险319

预期通货膨胀率与利率的关系——费雪效应321

低风险的赚钱方法——套利交易323

第四章 证券市场326

随时可能倒塌的空中楼阁——虚拟经济326

风云变幻的“大舞台”——证券市场328

“为他人作嫁衣裳”——投资银行330

“钱”的供给与需求——资本市场332

代理客户买卖证券——证券经纪人333

经济发展的助推器——股票市场335

证券市场的发展新趋势——金融衍生产品337

第五章 投资340

在机会与风险中淘金——股票投资340

让专家为自己理财——基金投资342

一种高风险的投资行为——期货投资344

保值增值的宝贝——黄金投资346

风险小，但回报稳定——债券投资348

“黄土”也能变成黄金——房产投资350

真正以钱赚钱的投资——套汇投资352

第六章 理财355

你不理财，财不理你——理财355

不要向旅鼠学习——理性投资358

不做投资的大傻瓜——更大笨蛋理论360

如何才能惬意地生活——理财与财务自由362

不把鸡蛋放在一个篮子里——组合投资363

其实你可以交更少的税——合理避税365

会挣钱更要会省钱——新节俭主义367

选择合适的理财计划——理财规划369

第七章 保险372

风险社会下的明智选择——保险372

保险应遵循一定的原则——保险原则373

让你高枕无忧——财产保险376

与你共渡难关——人身保险378

条款看清楚，投保理赔不迷糊——投保与理赔379

风险意识不能丢——保险风险381

不同的人如何买保险——保险规划383

第五篇 居民的钱袋与宏观经济息息相关：20几岁要懂得的宏观经济学386

第一章 国民经济386

中国不再是封闭的经济体——四部门经济386

衡量经济活动的有效尺度——GDP388

国家经济的体温计——PPI389

看上去挺美，却马上要破碎——泡沫经济391

为什么越节俭反而越萧条——节俭悖论393

宏观经济学的理论支撑——凯恩斯主义395

第二章 经济周期397

经济发展的高潮与低谷——经济周期397

没有一刻，经济是停滞的——经济流动399

经济发展的衡量标准——经济增长率401

经济发展过快并不是好事——经济过热403

国家需要使出哪些杀手锏——经济衰退404

引起二次世界大战的根本原因——经济萧条407

经济停滞与通货膨胀并存——滞胀408

第三章 国民收入411

绝对公平必然导致绝对损失——效率与公平411

生活在城市与农村的两个世界里——城乡差距413

真正属于自己的价值——GNP415

收入差别为什么这么大——个人收入416

真正的个人收入——人均可支配收入418

不靠出卖劳动力也能挣钱——生产要素收入419

劳动力市场上的供求关系决定了工资差别——工资水平421

第四章 民生经济423

街头巷尾讨论的经济话题——CPI423

衡量生活水平的尺度——恩格尔系数425

房价是高还是低——房价426

气候是全球“最大的公共产品”——气候经济学428

青山绿水与生活改善同步——绿色GDP430

让低碳成为生活方式——低碳经济432

农村人越来越少——城市化433

80后成为买房的主力——商品房435

社会贫富差距有多大——基尼系数437

第五章 社会福利439

1元钱帮助千万人——社会慈善基金439

瑞士人为什么如此懒惰——福利国家441

带薪休假去旅游——企业福利442

每个老人都会老有所养——老年福利444

真正为弱势群体办实事——社会保障体系446