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目录1

第一章 创意界定1

第一节 有关创意概念的探讨1

第二节 创意的本质和特征3

一、创意的本质3

二、创意的主要特征4

第三节 创意的形式8

一、创意的基本形式8

二、创意的特殊形式14

第四节 创意与企业形象18

一、创意是企业形象设计的关键18

二、企业形象创意中应注意的几个问题24

第二章 创意的基本步骤28

第一节 步骤划分的依据28

一、目标30

二、可行方案33

三、模型34

四、分析评价36

第二节 创意的基本步骤39

一、明确目标39

二、环境分析42

三、开发信息46

四、产生创意47

五、制作创意报告52

六、实施总结53

第三章 创意的发掘55

第一节 阻碍创意产生的因素55

一、外部环境障碍55

二、内部心理障碍58

一、创意意识与创意技法68

第二节 正确对待几对相关因素68

二、先天素质与后天素质69

三、环境条件与主观努力72

四、继承传统与离经叛道73

五、理论知识与实际技能75

六、智能因素与非智能因素77

七、逻辑思维与非逻辑思维79

八、收敛思维与发散思维81

第三节 个体开发创意的途径83

一、强化创意意识83

二、讲究创意技法86

三、突破思维定势88

四、丰富想象能力92

五、训练发散思维94

六、扭住问题思维95

七、驾驭灵感思维96

八、注意开发右脑99

第四节 群体开发创意的途径103

一、群体开发创意的一般策略103

二、群体开发创意的具体教学模式106

第四章 形成创意的方法111

第一节 群体创意常用技法111

一、奥斯本智力激励法111

二、最容易展示普通人创造力的创造技法——希望点列举法118

第二节 个体创意常用技法119

一、联想类比法119

二、移植参合法123

三、逆向思维法126

四、重点转移法128

五、模仿创造法129

六、组合创造法133

第一节 创意效果概述137

一、创意效果的含义137

第五章 创意应用效果测定137

二、创意效果测定的意义139

第二节 创意效果测定的原理140

一、创意效果测定的原则140

二、创意效果测定的程序142

第三节 创意效果测定的方法144

一、创意经济效果的测定144

二、创意社会效果的测定146

第六章 创意与市场营销147

第一节 市场营销的基本概念与理论147

一、市场营销的含义147

二、市场营销的作用149

三、几种市场营销观的比较与分析152

第二节 产品策略与创造性思维160

一、产品组合创意160

二、产品寿命周期各阶段的市场经营创意162

三、产品的时尚寿命及其经营创意167

四、产品包装创意172

第三节 定价创意174

一、折扣定价创意174

二、心理定价创意184

第四节 销售渠道的开辟192

一、销售渠道的含义及其类型192

二、销售渠道的选择原则193

三、销售渠道的开辟194

第五节 富有创意的营销技巧196

一、匮乏策略196

二、逆反策略198

三、好奇策略200

四、谐音策略202

五、“吃”美元的“芭比娃娃”204

一、广告艺术不完全属于上层建筑205

第一节 现代广告艺术概论205

第七章 创意与广告艺术205

二、以感受为起点206

三、在创作和制作方法上，现代广告是207

“大工业”，而艺术更像“手工业”207

四、广告艺术与纯艺术有不同的表现形式和手段208

五、广告艺术与纯艺术在创作要求上也是不同的209

第二节 广告艺术创作中的新思维211

一、广告文案的表现形式与创作技巧211

二、电视广告表现形式214

三、广播广告表现形式216

四、其它217

第三节 广告媒体研究217

一、媒体研究的主要内容218

二、评价媒体的主要指标222

三、广告媒介的开发与利用226

第八章 人事管理中创意的运用227

第一节 现代人事管理概况229

一、人事管理理论及其发展概况229

二、企业人事管理的内容234

第二节 唯才是举237

一、敢于秉公用能238

二、敢用直言敢谏之人240

三、大胆使用年轻人241

四、善用老年人242

第三节 用人不疑243

一、在用人行为中，充分信赖下属，通常包含以下多层含义244

二、信赖的方式248

第四节 说和哭的妙用251

一、说服人时必须坚持原则251

二、在说服人时必须有情253

第五节 去伪存真255

第六节 欲擒故纵263