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绪论 新媒体 新革命 新震荡1

第一章 新媒体概论15

第一节 新媒体概说15

一、新媒体技术15

二、新媒体概念界定22

第二节 新媒体特征24

一、数字化24

二、虚拟性25

三、交互性26

四、跨媒体性27

第三节 新媒体产生的影响27

一、大众生活方式的改变28

二、政治意识形态的渗透33

三、经济影响及其变革34

第二章 新媒体与传统媒体38

第一节 新媒体对传统媒体的冲击38

一、消解内容生产38

二、解构把关角色39

三、重创广告产业40

四、颠覆话语权利41

第二节 新媒体语境下的传统媒体的转型升级42

一、电视的社交化之路43

二、报业的数字化生存45

三、期刊的媒介融合之路49

第三章 新媒体受众56

第一节 受众特征56

一、受众与受众观56

二、新媒体受众的群体特征58

第二节“粉丝”文化62

一、“粉丝”溯源62

二、新媒体“粉丝”63

三、“粉丝”文化64

第三节 新媒体素养66

一、媒介素养与新媒体素养66

二、新媒体素养症候67

三、新媒体素养建构的路径69

第四章 互联网与新媒体73

第一节 社交网络73

一、社交网络的理论源起73

二、社交网络发展特性及其趋势77

第二节 微博82

一、微博概述82

二、微博的传播特性82

三、微博的生存困境86

第三节 微信88

一、微信的定义及发展88

二、微信的传播特征88

三、微信存在的问题及其对策92

第四节 威客、FLASH动画94

一、智慧因交流而“有价”——威客模式新理念94

二、艺术因技术而“草根”——FLASH动画新风向99

第五章 手机新媒体104

第一节 手机媒体概述104

一、手机媒体的定义104

二、手机媒体的发展历程105

三、手机媒体的传播特征108

四、手机媒体的传播模式109

第二节 手机报110

一、手机报的定义110

二、手机报的产生和发展111

三、手机报的类型112

四、手机报的制作113

第三节 手机电视114

一、手机电视概述114

二、手机电视的提升路径116

三、手机电视的发展趋势118

第四节 手机游戏120

一、手机游戏概述120

二、手机游戏的类型121

三、手机游戏的特征123

第六章 数字化电视127

第一节 数字电视127

一、数字电视概述127

二、数字电视发展沿革129

三、我国数字电视发展现状、问题及趋势131

第二节 网络电视136

一、网络与电视的融合136

二、网络电视发展的历程138

三、网络电视传播的特点145

四、发展趋势、存在的问题及对策146

第三节 移动电视150

一、移动电视的发展历程150

二、移动电视的类型151

三、移动电视的特点153

第七章 新媒体文化156

第一节 新媒体时代世界主要文化思潮156

一、倚重新媒体的文化帝国主义156

二、新媒体的全球化与“后”思潮的扩散157

第二节 新媒体时代中国主要文化思潮160

一、国学复兴影响世界160

二、以东方的视角看西方160

三、自由主义与后现代主义161

四、文化自觉162

第三节 大众文化与新媒体162

一、各种边界的消弭163

二、大众公共空间的出现163

三、文化回归与文化异化163

第四节 消费文化与新媒体164

一、新媒体时代的消费分化164

二、新媒体时代的符号消费164

三、新媒体时代的消费扩张165

第五节 亚文化与新媒体167

一、亚文化研究概述167

二、新媒体与后亚文化168

三、新媒体与青年亚文化169

四、结语171

第八章 新媒体营销173

第一节 新媒体广告173

一、新媒体广告的形态175

二、新媒体广告的特点及存在的问题186

三、新媒体广告营销的制胜法则187

第二节 网络口碑营销190

一、口碑和口碑营销190

二、网络口碑营销方式192

三、口碑营销案例分析195

第三节 免费经济196

一、免费经济概念196

二、互联网的盈利模式199

三、如何利用免费实现经济效应203

第四节 长尾理论204

一、“长尾”理论概念204

二、长尾理论特点205

三、长尾理论VS二八法则207

四、基于长尾理论的网络营销210

第九章 新媒体娱乐216

第一节 网络视频216

一、网络视频的定义及类型217

二、网络视频的发展历程217

三、网络视频的特征分析218

四、网络视频的未来走向223

第二节 网络语言227

一、网络语言符号的特点227

二、网络语言存在的合理性230

第三节 微电影232

一、微电影的概念及其特性232

二、微电影的发展趋势235

第十章 新媒体发展趋势240

第一节 自媒体特征240

一、什么是自媒体240

二、自媒体的特征241

三、自媒体传播的局限性243

第二节 移动化与“浅阅读”245

一、移动技术互联网时代凶猛来袭245

二、“浅阅读时代”的到来249

第三节 交互性与个性化252

一、交互性的技术应用252

二、新媒体互动的社会影响253

三、新媒体的个性化发展趋势255

后记260