“十二五”高等院校经管类专业规划教材 商务策划学 第2版2025|PDF|Epub|mobi|kindle电子书版本百度云盘下载

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第一章 商务策划概述1

第一节 策划的概念、属性及要素2

第二节 商务策划的产生与当代发展6

第三节 商务策划的基本原理14

第四节 商务策划特征与原则20

第五节 商务策划功能与运用领域24

第六节 商务策划与大学生的市场适应力27

第二章 人脑与思维31

第一节 人脑及其功能31

第二节 思维的概念与形式39

第三节 创新思维及其特点41

第四节 智力、智商与智慧45

第五节 创新思维能力提升训练49

第三章 创新思维的本质与过程56

第一节 创新与创新思维56

第二节 创新思维与策划思维58

第三节 策划思维的能力培养63

第四节 策划思维的基本过程66

第五节 创新思维技法与类型72

第四章 创意原理与基本规律75

第一节 创意的原理与特性75

第二节 创意的基本规律78

第三节 创意过程与技法82

第四节 创意经济与产业发展91

第五章 策划思维分析与运用97

第一节 策划思维的结构状态97

第二节 思维导图及其运用99

第三节 商务策划思维模型105

第四节 商务策划实战案例110

第六章 商务策划的方法128

第一节 方法的意义128

第二节 策划的一般方法132

第三节 策划的专用和特殊方法136

第四节 策划方法整合运用案例148

第七章 商务策划书的创作154

第一节 策划书的结构与类型154

第二节 产品营销策划案158

第三节 广告策划案167

第四节 大型活动策划案173

第五节 求职策划案182

第八章 商务策划执行与沟通185

第一节 商务策划的执行实施185

第二节 商务策划与商务沟通188

第三节 商务策划实施八原则191

第四节 策划产品的营销194

第九章 商务策划人才与培训201

第一节 基本素养与知识结构201

第二节 基本能力与潜能开发207

第三节 职业生涯发展与提升214

第四节 商务策划师资质标准219

主要参考文献225