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第1章 简介1

引子1

迪斯尼公司的背景2

迪斯尼粉丝俱乐部4

我们为什么喜爱迪斯尼6

本书的主要内容6

第2章 迪斯尼奋斗史——沃尔特·迪斯尼时代12

创业要有好搭档12

初闯好莱坞13

工作室罢工风波18

南美洲亲善之旅19

战后新生20

迪斯尼乐园的建成21

梦想工程师的创意23

《欢乐满人间》荣获奥斯卡奖25

沃尔特病逝：一个时代的终结26

第3章 迪斯尼发展史——后沃尔特时代30

沃尔特逝世后的公司运营30

崭新的时代——艾斯纳时代34

新的起点——艾格时代40

第4章 迪斯尼角色46

米老鼠：迪斯尼的经典46

唐老鸭：一只好胜的鸭子49

维尼熊和它的朋友们51

迪斯尼公主系列：经典角色的商品化53

小叮当：迪斯尼仙子系列中的明星55

布偶家族的成长潜力56

奇迹漫画超级英雄59

第5章 迪斯尼电影64

早期的动画短片64

糊涂交响曲系列65

白雪公主和七个小矮人67

电影的发行69

幻想曲70

“二战”时期的艰难岁月71

真人电影73

迪斯尼动画片的振兴76

计算机技术对迪斯尼电影的影响77

试金石和好莱坞影片公司78

沃尔特·迪斯尼电影公司79

米拉麦克斯电影公司80

迪斯尼与皮克斯强强联手80

迪斯尼电影的未来83

第6章 迪斯尼电视89

进军电视圈90

《迪斯尼乐园》借势登场91

“克罗狂潮”的市场力量93

米老鼠俱乐部94

开通迪斯尼频道97

Toon迪斯尼频道和迪斯尼XD频道100

试金石电视公司和博伟电视公司101

与ABC结成大联盟102

涉足其他有线电视频道104

第7章 迪斯尼主题公园109

迪斯尼乐园度假区110

沃尔特·迪斯尼世界度假区114

东京迪斯尼度假区119

巴黎迪斯尼乐园度假区122

香港迪斯尼乐园125

上海迪斯尼乐园127

庆典小镇：主题式生活社区127

第8章 迪斯尼音乐135

迪斯尼电影音乐135

沃尔特·迪斯尼唱片公司140

主题公园的音乐142

流行音乐的魔力144

音乐集团进军新生代市场146

第9章 迪斯尼剧场和现场娱乐业150

百老汇剧场151

迪斯尼的百老汇音乐剧153

迪斯尼其他类型的戏剧作品161

迪斯尼音乐剧的营销策略162

迪斯尼现场家庭娱乐部163

第10章 迪斯尼旅游168

海上巡游线168

迪斯尼探险旅游173

迪斯尼度假俱乐部175

第11章 迪斯尼体育182

包装巨鸭奇兵队183

棒球队营销败走麦城185

以失败告终186

体育帝国的发展历程188

迪斯尼大世界体育中心191

马拉松比赛带来的人气195

第12章 迪斯尼家庭娱乐和互动媒体产品202

家用录像带和光盘带来的商机203

迪斯尼在线统领公司各个网站207

进军社交网络和虚拟世界209

开发互动游戏提升迪斯尼的人气211

开发手机应用软件扩大受众群212

迪斯尼出版产业在全球的扩张213

第13章 迪斯尼的营销之道221

迪斯尼协同优化效应221

公司合作互利共赢223

硝烟弥漫的广告战226

极具创意的电影宣传227

主题公园的个性化商业宣传229

数字媒体及社交网络营销231

第14章 迪斯尼商品236

迪斯尼的商品销售概况236

迪斯尼专卖店的运营模式238

迪斯尼收藏品蕴藏商机239

面向青少年的迪斯尼商品销售240

面向成人市场的迪斯尼商品销售243

迪斯尼童话婚礼的商业模式245

第15章 迪斯尼走向全球249

米老鼠属于全世界250

迪斯尼频道覆盖全球251

面向全球的营销新策略252

迪斯尼在中国253

迪斯尼在印度257

迪斯尼在俄罗斯259

迪斯尼在拉丁美洲260

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后记273