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绪 论2

一、价值2

二、品牌3

三、品牌价值4

四、品牌价值评估7

五、国内相关研究8

第一部分 各种典型的品牌价值评估理论模型比较研究14

一、各种理论模型及其评估方法的比较14

（一）大卫·艾克的品牌资产十要素模型14

（二）凯文·莱恩·凯勒的CBBE模型16

（三）英特品牌的品牌价值评估模型20

（四）品牌财产评估电通模型29

（五）品牌资产引擎模型34

（六）世界品牌实验室的品牌价值评估模型36

（七）日本经济产业省的品牌价值评价模型39

（八）伊藤-日经的CB品牌价值评估模型44

（九）日本电通广告公司的品牌价值评估模型51

（十）日本博报堂的品牌价值评估法54

（十一）中国的品牌价值评估理论及其模型开发57

二、比较研究结论60

第二部分 中国农产品区域公用品牌价值评估模型开发及其应用63

一、研究背景与研究动机63

（一）研究背景63

（二）研究动机66

二、价值评估的特殊意义71

（一）作为品牌战略的核心支点71

（二）作为品牌建设的有效控制72

（三）有利于品牌建设的融资与交易活动72

（四）有利于品牌使用权的合理维护72

三、价值评估的理论分析73

（一）独特的价值整合三角模式73

（二）品牌价值量化的特殊性74

四、模型建构与数理表达75

（一）评估模型的数理公式75

（二）模型结构及其指标构成75

（三）品牌强度指标体系及权重分配76

（四）品牌强度指标体系内涵77

五、价值评估程序及其应用81

（一）评估程序81

（二）评估应用81

六、价值评估的数据揭示86

（一）评估数据呈现86

（二）评估数据结论120

七、CARD理论模型的价值评估123

（一）模型适用性评估123

（二）模型理论性评估124

（三）模型独特性评估124

附表126

参考文献256

索引258

后记261