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第1章 引言1

1.1 问题的提出1

1.2 主要概念及研究对象4

1.3 研究问题的界定11

1.4 研究思路与内容框架13

1.5 主要研究方法17

1.6 本书的可能创新18

第2章 文献综述与相关理论基础19

2.1 零售商自有品牌生成机制的相关研究综述19

2.2 零售商自有品牌的效应研究22

2.3 零售商自有品牌对绩效影响的研究方法29

2.4 相关理论基础29

2.5 简要评述41

第3章 大型零售商自有品牌的生成机制分析43

3.1 自有品牌的品牌属性是前提基础44

3.2 零售商追求业内竞争优势是内在动力48

3.3 产业链纵向关系的演变是外在原因57

3.4 本章小结71

第4章 大型零售商自有品牌的效应分析72

4.1 提高消费者福利和社会总福利72

4.2 提高零售企业竞争力76

4.3 避免零售商间的横向外部性80

4.4 提高零售商买方势力81

4.5 降低制造商卖方势力84

4.6 提高产业链绩效86

4.7 本章小结96

第5章 自有品牌对我国产业链绩效影响的实证分析98

5.1 变量设置98

5.2 调查问卷设计与数据的收集处理105

5.3 数据选择与信度、效度检验118

5.4 变量的叙述统计119

5.5 实证研究模型121

5.6 实证研究结果及分析123

5.7 自有品牌引入对产业链绩效影响的分析129

5.8 本章小结136

第6章 对策建议138

6.1 加强零售商自有品牌管理138

6.2 拓展自有品牌销售渠道144

6.3 加强制造商与零售商的合作145

6.4 提高制造商品牌竞争力147

6.5 制定自有品牌发展的相关政策148

6.6 本章小结150

第7章 结束语152

7.1 本书主要结论152

7.2 本书的不足之处154

7.3 研究展望155

外文人名对照表156

附录159

参考文献174