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第1章 POP广告的起源与发展1

1.1 POP广告的概念和特点2

1.1.1 POP广告的概念2

1.1.2 POP广告的四大特点4

1.2 POP广告的产生与发展6

1.3 POP广告的发展前景10

1.3.1 二元性广告向三元性广告发展10

1.3.2 广告内容从解说产品功能到树立品牌形象11

1.3.3 发布策略向整体化和系列化方向发展12

1.3.4 新技术的利用13

1.3.5 手绘式POP广告14

第2章 POP广告的作用与类型15

2.1 POP广告的作用16

2.1.1 POP广告的作用16

2.1.2 POP广告的功能17

2.2 POP广告的类型20

2.2.1 按使用周期分类20

2.2.2 按陈列方式分类22

2.2.3 按使用材料分类25

2.3 现代POP广告的类型26

2.3.1 霓虹灯POP广告26

2.3.2 店铺招牌POP广告26

2.3.3 橱窗式POP广告27

2.3.4 充气模型POP广告27

第3章 POP广告的策划策略28

3.1 POP广告的策划原则29

3.1.1 准确性原则29

3.1.2 逻辑性原则30

3.1.3 艺术性原则30

3.2 POP广告的策划程序31

3.2.1 背景调查31

3.2.2 前期策划工作31

3.2.3 POP广告的功能传播过程33

3.2.4 POP广告的制作原则和内容33

3.2.5 POP广告使用的检查要点34

3.3 POP广告的策划环节35

3.3.1 明确POP广告的目标35

3.3.2 POP广告的定位研究35

3.3.3 确定广告主题35

3.3.4 POP广告的经费预算36

3.3.5 POP广告的效果测定37

第4章 POP广告的创意设计38

4.1 POP广告的五大创意原则39

4.1.1 寻求最能打动消费者的内容39

4.1.2 造型要简练，设计要醒目39

4.1.3 强调现场广告效果40

4.1.4 POP广告要以精致美观为前提40

4.1.5 注重陈列设计40

4.2 POP广告的文案创意41

4.2.1 广告标题要醒目、富有创意41

4.2.2 广告标题或广告语要简洁明了、通俗易懂41

4.2.3 广告文案和商品特性要相吻合42

4.2.4 广告文案要高度浓缩42

4.3 POP广告的图形创意43

4.3.1 创造性思维43

4.3.2 图形的四种表现类型44

4.4 POP广告的字体创意48

4.4.1 多样的字体类型48

4.4.2 字体设计的思路49

4.4.3 三大字体的创意表现51

4.4.4 字效设计的原则52

4.5 POP广告的版式编排创意57

4.5.1 POP广告编排设计的四大原则57

4.5.2 POP广告编排设计的五大形式法则59

4.5.3 POP广告编排设计的图形与文字的协调性61

第5章 POP广告的色彩设计62

5.1 色彩的基本概念63

5.1.1 色彩的三要素63

5.1.2 原色和间色64

5.2 色彩的联想65

5.2.1 色彩的冷暖感66

5.2.2 色彩的音乐感67

5.2.3 色彩的味觉感68

5.2.4 色彩的轻重软硬感69

5.2.5 色彩的厚薄感69

5.2.6 色彩的香臭感69

5.2.7 色彩的距离感69

5.2.8 色彩的华丽质朴感70

5.2.9 色彩的活泼与沉静感70

5.3 POP广告的色彩应用技巧71

5.3.1 色彩属性在POP广告中的运用71

5.3.2 色彩的调和与色彩的对比73

5.3.3 POP广告的色彩理念75

第6章 手绘POP广告设计77

6.1 手绘POP广告的特点78

6.1.1 节约成本节省时间78

6.1.2 刺激消费者潜在购买欲望78

6.1.3 代替“销售人员”78

6.1.4 富有亲和力79

6.1.5 具有人文艺术性79

6.2 绘制工具及使用80

6.2.1 麦克笔80

6.2.2 粉彩笔81

6.2.3 彩色铅笔82

6.2.4 荧光笔83

6.2.5 毛笔、水彩笔和水粉笔83

6.2.6 油画棒83

6.2.7 记号笔84

6.2.8 辅助工具84

6.2.9 手绘POP使用纸张85

6.3 手绘POP广告字体设计86

6.3.1 数字86

6.3.2 英文87

6.3.3 正体字89

6.3.4 变体字90

6.3.5 装饰字体91

6.4 手绘POP的插图设计92

6.4.1 POP手绘插图的基本知识92

6.4.2 POP手绘装饰手法95

6.4.3 如何画好手绘POP插图97

6.4.4 花边、边框和边角设计98

6.5 手绘POP广告案例100

6.5.1 风味灌汤包的绘制100

6.5.2 休闲午后TEA的绘制103

6.5.3 香甜生日蛋糕的绘制106

6.5.4 经济餐的绘制109

6.5.5 招聘启事的绘制112

6.5.6 韩国泡菜的绘制115

6.5.7 促销广告的绘制118

第7章 立体POP广告设计121

7.1 材料选择与形态展示设计122

7.1.1 材料选择122

7.1.2 形态展示设计124

7.2 立体POP的结构设计和图形表现126

7.2.1 结构设计126

7.2.2 图形表现130

第8章 POP广告计算机制作131

8.1 POP广告设计的软件功能132

8.1.1 Photoshop软件在POP广告中的应用133

8.1.2 CorelDRAW软件在POP广告中的应用134

8.1.3 四通EASY-POP软件在POP广告中的应用135

8.2 POP广告计算机设计字体与装饰图案136

8.2.1 计算机字体设计136

8.2.2 计算机装饰图案设计138

8.3 Photoshop POP广告实例制作140

8.3.1 手机POP广告实例制作141

8.3.2 化妆品POP广告实例制作149

8.3.3 汽车POP广告实例制作155

8.3.4 音乐节POP广告实例制作162

8.3.5 啤酒POP广告实例制作170

8.3.6 情人节POP广告实例制作173

8.4 CorelDRAW POP广告实例制作179

8.4.1 唇膏化妆品POP广告实例制作180

8.4.2 笔记本POP广告实例制作186

8.4.3 楼盘POP广告实例制作192

8.4.4 酷炫手机POP广告实例制作197

8.4.5 珠宝POP广告实例制作203

8.4.6 香水POP广告实例制作209