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第1章 品牌及服装品牌概述1

1.1 品牌的内涵3

1.1.1 品牌的定义3

1.1.2 品牌的由来3

1.1.3 品牌的发展历程4

1.2 服装品牌6

1.2.1 服装品牌的定义6

1.2.2 服装品牌的分类6

1.2.3 服装品牌的发展历程9

1.2.4 服装品牌的现状11

【本章小结】13

【关键术语】13

【思考题】13

【案例分析】14

第2章 服装品牌管理的概述17

2.1 品牌管理的概念和特征19

2.1.1 品牌管理的概念19

2.1.2 品牌管理的特征20

2.2 品牌管理的组织形式22

2.2.1 业主负责制22

2.2.2 职能管理制22

2.2.3 品牌经理制23

2.2.4 品类经理制24

2.2.5 品牌管理委员会24

2.3 品牌管理的任务和流程26

2.3.1 品牌管理的任务26

2.3.2 品牌管理的流程26

2.4 服装品牌管理的原则及系统29

2.4.1 服装品牌管理的原则29

2.4.2 服装企业品牌管理系统31

【本章小结】34

【关键术语】34

【思考题】34

【案例分析】34

第3章 服装品牌形象39

3.1 服装品牌形象概述41

3.1.1 服装品牌形象的定义41

3.1.2 服装品牌形象的个性特征42

3.1.3 服装品牌形象的组成42

3.1.4 服装品牌形象的分类43

3.2 服装品牌终端形象44

3.2.1 终端形象的定义44

3.2.2 服装品牌终端形象的内容45

3.2.3 服装品牌终端形象的分类46

3.2.4 终端形象建设中的情境化设计47

3.3 服装品牌形象的塑造50

3.3.1 服装品牌形象塑造的策略50

3.3.2 品牌形象塑造的途径52

3.3.3 服装品牌塑造的中心52

3.3.4 服装品牌形象塑造总结53

【本章小结】54

【关键术语】54

【思考题】54

【案例分析】55

第4章 服装品牌定位57

4.1 服装品牌定位59

4.1.1 品牌定位的概念59

4.1.2 品牌定位影响因素59

4.1.3 服装品牌定位60

4.2 服装品牌常见的几种定位62

4.2.1 消费者对象定位62

4.2.2 品牌文化定位63

4.2.3 产品品类定位64

4.2.4 企业自身资源研究与品牌定位64

4.3 服装品牌情感定位与电商化定位65

4.3.1 服装品牌情感定位65

4.3.2 服装品牌电商化定位67

4.4 服装品牌定位策略69

4.4.1 服装品牌的市场定位策略69

4.4.2 服装品牌定位的差异性策略70

4.4.3 服装品牌定位的多元化策略71

【本章小结】73

【关键术语】73

【思考题】73

【案例分析】73

第5章 服装品牌的设计75

5.1 服装品牌设计要旨76

5.1.1 影响服装品牌设计的主要因素77

5.1.2 服装品牌设计的重要性77

5.1.3 服装品牌设计管理在企业的运用78

5.2 构造品牌视觉识别系统80

5.2.1 服装品牌视觉识别系统设计80

5.2.2 国际服装品牌视觉识别系统设计分析81

5.2.3 中国服装品牌视觉识别系统设计现状82

5.3 服装品牌名称设计83

5.3.1 品牌名称设计的重要性83

5.3.2 服装品牌名称设计的三大趋势84

5.4 服装品牌标志设计86

5.4.1 服装品牌标志设计的流程86

5.4.2 服装品牌标志设计的原则87

5.4.3 服装品牌标志设计的基本要求87

5.4.4 服装品牌标志设计的作用87

5.5 服装品牌包装设计88

5.5.1 品牌包装的内涵88

5.5.2 进行包装的方法88

5.5.3 品牌包装技巧和策略89

5.5.4 服装包装的品牌效应89

5.5.5 服装包装对品牌资产结构的提升90

5.5.6 服装包装的品牌增值效应91

【本章小结】93

【关键术语】93

【思考题】93

【案例分析】94

第6章 服装品牌传播96

6.1 服装品牌传播概述97

6.1.1 品牌传播概念97

6.1.2 服装品牌的构成要素98

6.1.3 服装品牌传播的特征99

6.1.4 服装品牌传播的目的与作用100

6.1.5 品牌传播的步骤101

6.2 服装品牌广告传播策略102

6.2.1 服装品牌广告传播的基本现状104

6.2.2 影响服装品牌广告传播的因素104

6.2.3 服装品牌广告传播原则106

6.2.4 服装品牌广告传播策略107

6.3 新媒体下服装品牌的传播107

6.3.1 新媒体的传播特点107

6.3.2 新媒体对服装品牌传播的影响108

6.3.3 新媒体背景下服装品牌传播策略109

6.4 服装品牌传播的跨文化传播113

6.4.1 服装品牌及传播的文化因子分析113

6.4.2 跨文化的服装品牌传播策略114

【本章小结】115

【关键术语】116

【思考题】116

【案例分析】116

第7章 服装品牌延伸120

7.1 服装品牌延伸的含义122

7.1.1 服装品牌延伸的定义122

7.1.2 服装品牌延伸的目的122

7.1.3 服装品牌延伸的影响因素123

7.1.4 服装品牌延伸的作用126

7.2 服装品牌延伸的动因及策略127

7.2.1 服装品牌延伸的前提127

7.2.2 服装品牌延伸的动因分析128

7.2.3 服装品牌延伸的策略129

7.3 服装品牌延伸的风险及规避133

7.3.1 服装品牌延伸的风险133

7.3.2 服装品牌延伸的风险规避对策134

【本章小结】135

【关键术语】136

【思考题】136

【案例分析】136

第8章 服装品牌的维护与更新139

8.1 服装品牌的维护141

8.1.1 品牌维护的定义141

8.1.2 服装品牌维护的意义及目的141

8.1.3 服装品牌维护的作用142

8.1.4 服装品牌维护的内容142

8.1.5 服装品牌维护内容之间的关系144

8.2 服装品牌形象维护144

8.2.1 品牌形象的含义144

8.2.2 品牌形象的构成145

8.2.3 品牌形象维护的意义145

8.2.4 服装品牌形象维护的策略145

8.3 服装品牌老化与更新147

8.3.1 品牌老化的概念及表现147

8.3.2 品牌老化的原因147

8.3.3 品牌更新的定义149

8.3.4 品牌更新的原则150

8.3.5 品牌更新的内容151

8.3.6 如何建立品牌老化防御机制152

【本章小结】153

【关键术语】153

【思考题】153

【案例分析】153

第9章 服装品牌资产管理156

9.1 品牌资产概述158

9.1.1 品牌资产的一般认知158

9.1.2 品牌资产的构成158

9.1.3 品牌资产的特点160

9.1.4 品牌资产的建立160

9.2 服装品牌资产161

9.2.1 服装品牌资产的定义161

9.2.2 服装品牌资产的构成要素分析162

9.2.3 服装品牌构成要素之间的关系163

9.3 服装品牌资产评估163

9.3.1 品牌资产评估的含义163

9.3.2 品牌资产评估的重要性164

9.3.3 品牌资产评估的种类165

9.3.4 品牌资产评估的步骤166

9.3.5 品牌资产评估的特点166

9.3.6 品牌资产评估的概念模型与评估方法168

【本章小结】171

【关键术语】172

【思考题】172

【案例分析】172

第10章 服装品牌国际化173

10.1 中国服装品牌国际化战略概述174

10.1.1 实施服装品牌国际化战略的意义175

10.1.2 影响品牌国际化的具体因素175

10.1.3 中国服装品牌国际化的驱动力177

10.1.4 中国服装品牌国际化的阻力178

10.2 服装品牌国际化战略模式179

10.2.1 品牌国际化战略模式的选择问题179

10.2.2 服装品牌国际化战略选择影响因素的识别180

10.3 我国自主服装品牌国际化战略181

10.3.1 我国服装自主品牌发展现状181

10.3.2 开展我国自主服装品牌国际化的优势181

10.3.3 实现我国自主服装品牌国际化战略的措施182

【本章小结】183

【关键术语】183

【思考题】183

【案例分析】184

参考文献187