图书介绍

基于网络背景的营销理论研究 理念、构造与模式2025|PDF|Epub|mobi|kindle电子书版本百度云盘下载

基于网络背景的营销理论研究 理念、构造与模式
  • 张春法著 著
  • 出版社： 成都：西南交通大学出版社
  • ISBN：7811043149
  • 出版时间：2006
  • 标注页数：217页
  • 文件大小：33MB
  • 文件页数：226页
  • 主题词：电子商务－市场营销学－研究

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图书目录

第一章 绪论——网络背景下的营销创新1

第一节 网络营销的内涵与实质1

第二节 营销变革及其基本动因10

第三节 网络营销的逻辑基础21

第四节 网络条件下的营销理论创新31

小结36

第二章 从传统营销到网络营销的深刻变革39

第一节 网络营销——基于传承的营销变革39

第二节 网络背景下的产品特性45

第三节 网络背景下的价格决定50

第四节 网络背景下的渠道结构57

第五节 网络背景下的促销格局69

小结78

第三章 网络营销的核心理念81

第一节 网络背景下的营销环境81

第二节 网络营销的一般格局90

第三节 网络背景下的营销理念102

小结113

第四章 网络营销的基本构造117

第一节 网络营销构造的一般分析117

第二节 客户关系管理127

第三节 供应链管理137

第四节 业务流程重组145

小结153

第五章 网络营销的运行模式156

第一节 营销模式概述156

第二节 网络背景下的营销模式162

第三节 共同营销模式的5C结构170

小结184

第六章 结论与应用——在整合中发展188

第一节 传统与网络的整合188

第二节 整合的实现——中间商的网络化发展195

第三节 中间商发展网络营销的对策选择204

小结212

参考文献215

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