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目录引言1

第1章　市场营销是什么？1

□著名的4个P（和4个C）4

□市场营销是一种经营理念17

□市场营销是一门科学32

第2章　市场营销有知识可言吗？37

□谁都可以做市场营销39

□市场营销知识的散珠碎　44

□市场营销知识的性质与运用51

第3章　你的市场57

□了解你的市场59

□市场细分62

第4章　促销93

□促销中的客户视角95

□你的广告会奏效吗？101

□高明广告的要素是什？107

□针对谁做广告？127

□媒体选择：在哪里做广告？130

□广告公司岂是你的合作伙伴？137

第5章　营销数学145

□营销效率147

□定价与利润原157

□财务会计与市场营销：两种不同的世界观165

□定价不仅仅是一个简单的数学问题168

第6章　分销173

□分销中的囚徒困境175

□走出公司187

□渠道控制力：中国市场上的品牌大战196

后记203