图书介绍

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产品管理六步法
  • 夏卫平著 著
  • 出版社： 上海：上海交通大学出版社
  • ISBN：9787313136060
  • 出版时间：2015
  • 标注页数：219页
  • 文件大小：29MB
  • 文件页数：230页
  • 主题词：企业管理－产品管理

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图书目录

第1章 赢在产品1

1.1 成败产品1

1.2 突破当今营销误区2

1.3 营销回归产品原点9

第2章 产品管理11

2.1 新产品11

2.2 新产品90％上市失败12

2.3 产品创新失败的原因13

2.4 企业产品管理现状17

2.5 产品管理六步法19

第3章 产品管理第1步：市场研究21

3.1 你懂市场研究吗？21

3.2 市场研究的内容22

3.3 市场研究的主要方法29

3.4 市场研究在新产品流程中的运用34

3.5 市场研究操作注意要点36

3.6 专业市场研究案例39

3.7 透过数据看真相46

3.8 行业及竞争对手研究案例47

第4章 产品管理第2步：产品战略及定位57

4.1 高度与格局57

4.2 战略思考61

4.3 产品战略63

4.4 产品战略的制定65

4.5 产品定位68

4.6 差异化突破72

4.7 产品定位方法76

4.8 产品定位案例81

第5章 产品管理第3步：产品生命周期管理91

5.1 产品生命周期概述91

5.2 产品引入期95

5.3 产品成长期98

5.4 产品成熟期99

5.5 产品衰退期101

5.6 产品生命周期管理104

5.7 产品生命周期案例106

第6章 产品管理第4步：产品矩阵分析及管理112

6.1 波士顿矩阵分析112

6.2 改良产品矩阵分析114

6.3 改良产品矩阵运用117

第7章 产品管理第5步：产品线规划120

7.1 产品线概念120

7.2 产品线策略122

7.3 产品线分析123

7.4 产品线规划129

7.5 产品线优化计划135

7.6 产品线管理案例137

第8章 产品管理第6步：新产品上市147

8.1 新产品147

8.2 产品创意151

8.3 产品概念158

8.4 产品开发管理169

8.5 产品定价172

8.6 产品上市181

8.7 新产品案例183

第9章 产品经理如何从优秀到卓越194

9.1 做产品经理不易194

9.2 突破自我196

9.3 从生活中发现美198

9.4 专业素养200

9.5 与人合作202

9.6 项目与时间207

9.7 角色定位212

9.8 产品经理之神——乔布斯215

参考文献218

后记219

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