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第一章 创业教父：谁不认识马云1

焦点一：光环闪耀2

关键句：草根缔造的全球神话2

镜头1：“中国版拿破仑”：《福布斯》封面上的企业家2

镜头2：“新经济领袖”：入选CCTV年度经济人物3

镜头3：下一个盖茨：亚洲，马云？！4

镜头4：“中国的Jack Ma”：布莱尔点名要见的人5

镜头5：对话克林顿：“老克”乐坏了7

焦点二：风口浪尖8

关键句：一路被骂过来8

镜头1：“骗子”马云8

镜头2：“疯子”马云9

镜头3：“狂人”马云11

焦点三：阿里家族13

关键句：一个打开“藏宝洞”的现代版阿里巴巴13

镜头1：阿里巴巴：让天下没有难做的生意13

镜头2：淘宝网：天下没有淘不到的宝贝15

镜头3：支付宝：“天下无贼”17

镜头4：中国雅虎：让你重新“虎”起来18

镜头5：阿里软件：让天下没有难管的生意20

镜头6：阿里妈妈：让天下没有难做的广告22

焦点四：语惊四座24

关键句：《赢在中国》的点评大师24

镜头1：聪明是智慧者的天敌，发不出工资是领导者的耻辱24

镜头2：少听成功学讲座，多学别人失败的经验25

镜头3：创业者要永远露出笑脸来27

第二章 创业精神：激情燃烧的岁月31

思维1：韧：坚忍不拔，永不言弃32

关键句：今天很残酷，明天更残酷，后天很美好32

镜头1：西子湖畔的少年：男儿有泪不轻弹33

镜头2：没有硝烟的战场：屡战屡败，屡败屡战35

思维2：悟：善悟者，以天下人为师38

关键句：永远保持“零度”状态38

镜头1：地理老师：英语激情的点燃者38

镜头2：金庸大师：智慧之集大成者40

镜头3：小鹿纯子：青涩年代的温馨记忆43

思维3：诚：精诚所至，金石为开46

关键句：信誉决定你的机遇46

镜头1：坚守讲台：为了那个5年的承诺47

镜头2：人格担保：兔子先吃窝边草49

镜头3：肝胆相照：“马云，我支持你！”50

思维4：简：简单至极，将长处发挥极致53

关键句：就这两下子，足以天下无敌53

镜头1：英语奇才：说梦话都用英文54

镜头2：“铁嘴”、“名嘴”、“大嘴”，说遍天下无敌嘴55

思维5：忍：忍辱负重，阳光总在风雨后57

关键句：一个男人的胸怀是委屈撑大的57

镜头1：当“骗子”遭遇骗子58

镜头2：泪别黄页：资本游戏下的“烈士”59

思维6：梦：让梦做主，为理想而战斗62

关键句：跳进那片“梦之海”62

镜头1：初次“下海”：心酸往事与惊险传奇63

镜头2：意外“触网”：改变一生的命运轨迹64

镜头3：果敢“跳海”：10年之后马云再回来66

镜头4：二次“南下”：创办中国最伟大的公司68

第三章 战略抉择：定位决定地位73

思维1：全球视角：做全世界的生意74

关键句：不打甲A，直接进世界杯74

镜头1：公司起名的哲学：让全世界都能记得住75

镜头2：“墙里开花墙外香”：嘘，先别说我们是中国公司76

镜头3：豪情之旅：全球跑马圈地79

思维2：本土智慧：探索自己的模式84

关键句：复制别人是注定要失败的84

镜头1：中国中小企业的救赎者85

镜头2：网上集贸市场88

镜头3：支付宝1.0：不走Pay Pal老路90

思维3：专注：对机会说“NO”93

关键句：我们只抓一只兔子93

镜头1：1999年：Jack，你疯了吗94

镜头2：“孙先生，我还是这个梦想”96

镜头3：开刀雅虎：专注搜索，专注高端100

思维4：苦练内功：不在疯狂中死亡103

关键句：潜心修炼，方可成就“金刚不坏之身”103

镜头1：“回到中国”104

镜头2：“停下来，换跑鞋！”107

镜头3：“幸亏（当初）没有上市！”109

思维5：培育市场：先价值后财富112

关键句：涸泽而渔，不如休养生息112

镜头1：“奶牛”是如何炼出来的113

镜头2：淘宝：免费红旗不倒116

第四章 市场策略：思路决定出路121

思维1：抢占先机：不要等时机成熟了才出手122

关键句：“发令枪一响，你没有时间看对手是怎么跑的，你只有闭着眼往前冲！”122

镜头1：“抢注”域名，未雨绸缪123

镜头2：安全支付，领先一步126

思维2：蓝海攻略：做一个善于发现的人130

关键句：大家都看不清前景的时候，这个机会一定能够赚钱130

镜头1：诚信通：把鞋子卖给不穿鞋的人131

镜头2：淘宝“反围剿”战术：“农村包围城市”134

思维3：布阵：构建核心竞争力138

关键句：阵法胜于剑法138

镜头1：“阿雅联姻”：那场“蓄谋已久”的世纪并购139

镜头2：中国雅虎：“Google+eBay模式”140

镜头3：达摩五指：“阿里王国”的缔造者142

思维4：进攻是最好的防守145

关键句：进攻者，永远都有机会145

镜头1：eBay，我想起你都毛骨悚然146

镜头2：Google，是你刺激了我149

思维5：御敌之道：跟对手打太极153

关键句：以彼之道，还施彼身153

镜头1：让我帮你接收“难民”153

镜头2：请你多烧几张美元155

第五章 “赢”销之技：酒香也怕巷子深159

思维1：娱乐营销：与网民一起娱乐160

关键句：好玩、好看才好卖160

镜头1：结缘《天下无贼》161

镜头2：“雅虎搜星”，新时代的“全民秀”162

镜头3：“超级Buyer”：争当淘宝代言人164

思维2：事件营销：有眼球的地方就有市场167

关键句：“唯恐天下不乱”167

镜头1：伊战时代：“中国供应商”在美国打响167

镜头2：“AK-47事件”：天上掉下来的“馅饼”169

思维3：名人营销：大树底下好乘凉172

关键句：“狐假虎威”又何妨172

镜头1：世界首富比尔盖茨说173

镜头2：金庸大侠要出山了175

思维4：新闻营销：打造“钻石品牌”178

关键句：让媒体为你打工178

镜头1：粉墨登场：《中国黄页闯世界》179

第六章 融资之道：“与狼共舞”的艺术183

思维1：远离功利，别把美元太当回事184

关键句：不能共患难，有奶也不是娘！184

镜头1：“很遗憾，你们错过了一个机会”185

镜头2：形势逆转：说了一个礼拜的“NO”187

思维2：“金牌”股东，成就王牌企业190

关键句：不爱美元爱“资源”190

镜头1：“天使基金”，来得恰逢其时191

镜头2：孙正义，“让我怎能拒绝你”192

思维3：吸引股东，靠魅力更靠实力195

关键句：投资人最怕你问他要钱195

镜头1：一见钟情：6分钟“搞掂”孙正义196

镜头2：惺惺相惜：英雄惜英雄197

镜头3：梅开二度：瞧，洗手间里咱也能成交199

思维4：与“狼”共舞，让资本家听企业家的201

关键句：投资者只是我们的“娘舅”201

镜头1：东京谈判：最经典的三次“NO”202

镜头2：“不识时务”：“钱太多了，我不要”203

镜头3：10亿美元之后：“在中国我说了算！”205

第七章 领导的艺术：东方的智慧，西方的运作209

思维1：黏合力团队：八仙过海，各显神通210

关键句：做个“唐僧CEO”210

镜头1：“只会发邮件，其他的一窍不通”211

镜头2：“我管不了钱，但有人会帮我管”213

思维2：凝聚力团队：万众一心，众志成城215

关键句：没人能挖走我的团队215

镜头1：风雨同舟的岁月：十八罗汉，生死永相随216

镜头2：抗击“非典”的日子：阿里人，为使命而战218

思维3：战斗力团队：言必行，行必果221

关键句：三流的理念，一流的执行221

镜头1：龙颜大怒：现在！立刻！马上222

镜头2：下“死命令”：“一个月给我做出eBay那样的网站！”224

思维4：高纬度战栗：未雨绸缪，水来土掩227

关键句：CEO就是守门员227

镜头1：冬天来临：推行“毛泽东战略”228

镜头2：在eBay看不见的时候做淘宝231

思维5：开源节流：艰苦奋斗，保持赤子之心233

关键句：小钱也是钱233

镜头1：湖畔时代：桑塔纳都不舍得坐234

镜头2：今日阿里：别拿5分钱不当人民币236

思维6：经营人心：海纳百川，有容乃大240

关键句：得人心者得天下240

镜头1：“N+1计划”，超员工待遇241

镜头2：费尽思量，面包还是牛奶243

镜头3：老板，员工“零距离”：拜托，别叫我马总245

镜头4：散财人聚，让员工先富起来246

镜头5：不让雷锋穿补丁衣服上街248

镜头6：让人才“增值”：把钱存到员工身上251

思维7：快乐团队：让阿里人笑着干活254

关键句：没有笑脸的公司是痛苦的254

镜头1：打赌文化：赌输了要跳西湖哦255

镜头2：瞧这群人：“太亢奋了！”256

思维8：激励的艺术：心有多大，舞台就有多大258

关键句：如果要飞得高，请把地平线忘掉258

镜头1：一“赌”定乾坤：从“只赚一元钱”到“交税100万”259

镜头2：倒立者必胜：蚂蚁雄兵的宣言262

第八章 用人之道：善用贤能，方成大业267

思维1：魅力领袖：理念打动精英268

关键句：让贤才“自投罗网”268

镜头1：无心插柳：“招安”蔡崇信268

镜头2：哈佛“行骗”，抱得MBA归270

镜头3：就这样被你征服：马云“骗”来的高管们272

思维2：“六脉神剑”：用人第一标准274

关键句：我们需要的是猎犬274

镜头1：对“挖墙角”不屑一顾274

镜头2：“野狗”被“一剑封喉”276

镜头3：“新应届生”观：给年轻人一个机会277

思维3：人尽其才：让合适的人做合适的事280

关键句：别把飞机引擎装拖拉机上280

镜头1：给好种子一片肥沃土壤280

镜头2：“学而不优”亦可仕282

镜头3：因为你是精英：再见，MBA们283

附录一286

附录二299

后记304