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第一章 品牌管理的原理与方法1

第一节 品牌内涵1

第二节 品牌管理14

第二章 国内外品牌带动的研究现状35

第一节 品牌带动的概念及其意义35

第二节 品牌带动的国外研究现状41

第三节 品牌带动的国内研究现状54

第四节 品牌带动研究的启示72

第三章 品牌带动的原理和方法77

第一节 品牌带动的内涵及意义77

第二节 品牌带动的模型83

第三节 品牌建设体系84

第四节 品牌带动的体系88

第五节 品牌带动的保障体系91

第四章 工业品牌带动的原理、方法与实证94

第一节 工业品牌带动的原理与方法94

第二节 工业品牌带动的实证：安踏105

第三节 工业品牌带动的实证：厦工机械109

第四节 工业品牌带动的实证：星网锐捷117

第五章 农产品品牌带动的原理、方法与实证124

第一节 农产品及其品牌带动的基本概念124

第二节 农产品品牌带动的机制及其战略实施对策130

第三节 农业品牌带动的实证：安溪铁观音138

第四节 农业品牌带动的实证：柘荣太子参144

第六章 服务业品牌带动的原理、方法与实证150

第一节 服务业品牌带动的基本原理150

第二节 服务业品牌带动的实证：厦门航空162

第三节 服务业品牌带动的实证：聚春园170

第四节 服务业品牌带动的实证：沙县小吃182

第七章 对外经济品牌带动的原理、方法与实证188

第一节 对外经济品牌带动的概念及意义188

第二节 对外经济品牌带动的机制及实施对策193

第三节 对外经济品牌带动的实证：福建对外经济发展198

第四节 对外经济品牌带动的实证：中国国际投资贸易洽谈会204

第八章 文化品牌带动的原理、方法与实证211

第一节 文化品牌带动的基本理论211

第二节 文化品牌带动的方法217

第三节 文化品牌带动的实证：厦门乌石浦油画225

第四节 文化事业品牌带动的实证：长乐博物馆之乡231

第九章 政府品牌带动的原理、方法与实证236

第一节 政府品牌带动的原理与方法236

第二节 政府管理品牌带动的实证：漳州110247

第三节 政府管理品牌带动的实证：南平科特派255

第十章 社会服务品牌带动的原理、方法与实证265

第一节 社会服务品牌带动的原理与方法265

第二节 社会服务品牌带动的实证：农业服务“155”274

第三节 社会服务品牌带动的实证：15分钟医护圈279

第十一章 地方党建品牌的原理、方法与实证285

第一节 地方党建品牌的原理与方法285

第二节 地方党建品牌的实证：以村建带企建，以企建促村建293

第三节 地方党建品牌的实证：吉祥三宝301

第十二章 区域品牌带动的原理、方法和实证309

第一节 区域品牌带动的系统309

第二节 基于产业集群的区域品牌：中国瓷都·德化324

第三节 基于自然资源的区域品牌：中国·泰宁330

第十三章 “海西”区域品牌的试探342

第一节 “海西”区域品牌概念与体系的讨论342

第二节 “海西”区域品牌建设345

第三节 “海西”区域品牌备选名片推荐352

后记372