图书介绍

网络营销2025|PDF|Epub|mobi|kindle电子书版本百度云盘下载

乌跃良编著著
出版社：沈阳：东北财经大学出版社
ISBN：9787811226805
出版时间：2009
标注页数：300页
文件大小：47MB
文件页数：308页
主题词：电子商务－市场营销学－教材

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图书目录

第1章　营销学基础理论与基本策略1

1.1　市场营销的概念及发展阶段2

1.2　顾客价值与顾客满意5

1.3　市场营销环境8

1.4　消费者市场15

第2章　网络营销基础理论26

2.1　网络营销概述27

2.2　网络营销的内容34

2.3　网络营销与传统营销36

2.4　网络营销的理论基础42

第3章　网络营销环境及因素分析50

3.1 网络营销的优势与劣势51

3.2　网络营销环境概述53

3.3　网络营销的外部环境55

3.4　网络营销的内部环境63

第4章　网络市场调研72

4.1　网络市场调研概述73

4.2　网络市场调研的内容76

4.3　网络市场调研的步骤及方法77

4.4　网络市场调研的注意事项85

第5章　企业网站建设97

5.1　企业网站与网络营销98

5.2　网站建设100

5.3　网站测试及维护111

5.4　网站推广113

第6章　网络营销策略118

6.1　网络营销策略概述119

6.2　网络营销产品策略122

6.3　网络营销的价格策略129

6.4　网络营销渠道策略135

6.5　网络营销的促销策略142

6.6　我国网络营销特色策略148

第7章　搜索引擎营销155

7.1　搜索引擎概述156

7.2　搜索引擎营销概述160

7.3　分类目录型搜索引擎营销165

7.4　搜索引擎优化的方法169

7.5　搜索引擎广告180

7.6　搜索引擎营销效果分析186

第8章　许可E-mail营销194

8.1　许可E-mail营销概述195

8.2　开展E-mail营销的基础条件和一般过程202

8.3　内部列表E-mail营销的基本方法206

8.4　外部列表E-mail营销的基本方法213

8.5　E-mail营销的效果评价及控制216

第9章　网络广告224

9.1　网络广告概述225

9.2　网络广告的分类及定价方法229

9.3　网络广告的实施与发布235

9.4　网络广告的效果评价240

9.5　网络广告的新动向及发展趋势245

第10章　网络营销方法的实践应用249

10.1　网站推广250

10.2　网络品牌的建立与推广261

10.3　信息发布与传递265

10.4　在线顾客服务与顾客关系267

10.5　网上销售渠道274

10.6　网上促销284

第11章　网络营销效果评价292

11.1 网络营销效果评价体系293

11.2　网站访问量统计分析基础296

主要参考文献300