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第一章　改变你的经济学思维方式1

经济学的前世今生3

像经济学家那样思考5

富爸爸要懂点经济学7

从经济学角度看财富和幸福8

第二章　人人都要懂的经济学11

冰淇淋实验揭示的秘密13

拼房时，如何解决恼人的房租分配问题14

从姚明的广告合同看光环效应16

从大卫·贝克汉姆的身价看注意力经济18

留学需要考虑的问题20

婚姻经济学的另类注解21

门当户对的婚姻——帕累托最优23

我们约会吧——恋爱博弈25

为什么赌徒的口袋总没钱——心理账户28

挣钱只是为了更好地生活——财富观念31

如何让利益最大化——选择原理33

迈克尔·乔丹应该自己修草坪吗——比较优势35

生活水平的最直观反映——恩格尔系数37

你把车开进谁的加油站——垄断利润与价格39

沉默还是背叛——囚徒困境41

第三章　购物要懂的经济学43

你买的东西是贵还是便宜——消费者剩余45

超市牛奶买二赠一了，该不该买——捆绑消费46

渔夫为何只要小鱼不要大鱼——消费欲望与需求48

为什么东西越贵越有人买——炫耀性消费50

天价吉祥号码现象——资源的稀缺性52

关于看一场电影的经济学评估——成本和收益53

从老太太买菜看信息搜寻成本——信息搜寻55

为什么买的永远没有卖的精——逆向选择56

网聚更多力量，打捞更多实惠——网络团购60

优惠券，其实更“受惠”的还是商家62

第四章　经营管理要懂的经济学65

从马屁股的宽度到现代铁路——锁定效应67

信息失真将造成巨大损失——信息失真68

宣传补钙品也是在为骨头汤做广告——外部性70

兔子的生存逻辑——市场缝隙73

破坏事件的连锁反应——破窗效应74

如何为企业找到新出路——蓝海战略77

高工资并不一定能够换来高效率——效率工资80

让组织充满活力的秘诀——鲇鱼效应82

瓜子市场中的经济学——完全竞争84

钻石市场中的经济学——完全垄断87

你是“大猪”还是“小猪”——智猪博弈89

同一时空的智慧博弈——位置博弈91

重赏之下必有勇夫——激励反应93

下一个量产百万富翁的行业——经济学眼中的创业蓝海95

第五章　投资理财要懂的经济学101

理性投资，理性消费103

投资理财时必须重视“活钱”——现金流104

最神奇的财富增值工具——复利效应106

暴涨暴跌为哪般——股价109

保值还是避险——金价112

没有风险也赚钱——套利115

未雨绸缪，为自己的未来系上安全带——保险118

将你的财富交给专家打理——基金121

千万别接最后一棒——最大笨蛋理论124

何时买得起房子——谁是房价涨跌的幕后推手126

买房结婚与租房结婚哪个更划算——住房规划129

经验有时是陷阱——酒吧理论133

第六章　职场达人要懂的经济学137

是继续深造还是马上就业——机会成本139

耐得住寂寞才能守得云开见月明——蘑菇定律140

大头针“敲开”银行大门——蝴蝶效应142

“冷门”不冷与“热门”不热——择业经济学144

你为什么总在原地踏步——内卷化效应148

如何在老板面前推销自己——注意力经济学150

为什么女模特比男模特收入高——收入经济学153

加班费与补休，你会选哪个——劳动与闲暇经济学155

现在就出发，带薪休假去看海——员工福利经济学157

第七章　市场营销要懂的经济学161

车多路堵行路难——供需关系163

及时把目光瞄向焦点物品的替代物——替代效应165

丰产并不等于丰收——蛛网理论168

为何电力供应会紧张——供给弹性170

抢购风潮与理性观望——消费预期172

不符合需求定理的特例——吉芬商品174

双赢与多赢才是正道——零和游戏175

网络时代的新规则——长尾理论177

世界杯宛如印钞机——世界杯经济181

女性何止半边天——“她经济”183

阿里巴巴的成长历程——网络经济185

为什么美丽也是生产力——美女经济186

第八章　读懂《新闻联播》中的国民经济问题189

钞票为什么不能想印多少就印多少——通货膨胀191

汇率变动与国计民生——汇率影响192

国家的钱袋子问题——外汇储备195

看上去很美，却终将破碎——泡沫经济198

市场失灵时，为什么需要政府出手相助——政府干预201

低碳经济谁买单——气候变化问题上的国家博弈204

第九章　揭开价格背后的经济学真相207

为什么天下没有免费的午餐209

定价高低需要考虑的实际问题210

一样的东西为何不一样的价格——价格歧视212

如何看待商品的折扣狂潮——商品打折216

零售巨头沃尔玛的成功密码——天天平价218

因为稀少，所以珍贵——价值悖论219

企业保护——支持价格221

为什么老鼠越抓越多——交易成本223

饭店亏本营业的经济根源——短期成本225

可怕的沉没成本——路径依赖227

连任三届总统的滋味并不好受——边际效用228