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第1章 引言1

1.1 管理经济学的基本概念2

1.1.1　管理经济学的定义2

1.1.1.1 管理2

1.1.1.2　经济学3

1.1.1.3　管理经济学4

1.1.2　管理经济学的特点5

1.1.2.3 实用性6

1.1.2.4　数量化6

1.1.2.2　综合性6

1.1.2.1 基础性6

1.1.2.5　边缘性7

1.2 管理经济学的内容体系7

1.2.1　知识框架7

1.2.1.1 企业行为7

1.2.1.2　个人行为8

1.2.1.3　供求理论8

1.2.1.4 生产决策8

1.2.1.5　成本优化8

1.2.1.6 市场结构8

1.2.2　分析方法9

1.2.1.10　风险管理9

1.2.1.11　投资分析9

1.2.1.9　营销工程9

1.2.1.8　组织设计9

1.2.1.7　定价策略9

1.2.2.1 经济分析10

1.2.2.2　边际分析12

1.2.2.3　优化方法15

1.3 管理经济学的重要术语22

1.3.1 市场23

1.3.1.1 概念23

1.3.1.2　划分25

1.3.2　利润26

1.3.2.1　利润概念27

1.3.2.2　利润作用28

1.3.3　信息29

1.3.3.1　不对称信息29

1.3.3.2　信号与筛选31

关键概念32

本章总结32

讨论与练习33

第Ⅰ篇　行为理论37

第2章　企业行为37

2.1　现代企业概念38

2.1.1　基本模型38

2.1.2　企业性质38

2.1.2.1　社会生产单位38

2.2　企业行为目标40

2.1.2.2　资源配置方式40

2.2.1.1　利润假设41

2.2.1.2　利润模型41

2.2.1　利润目标41

2.2.2　其他目标46

2.2.2.1　利润满意化47

2.2.2.2　收益最大化47

2.3　企业行为约束49

2.3.1 基本约束49

2.3.1.1 需求约束49

2.3.1.2 资源约束50

2.3.1.3　预算约束50

2.3.2.1　基本动因51

2.3.2　政府干预51

2.3.2.2　干预形式52

关键概念53

本章总结54

讨论与练习54

案例讨论Ⅰ——涨价风引领乳业理性竞争55

第3章　个人行为59

3.1　偏好与效用60

3.1.1　偏好60

3.1.2　效用61

3.1.3　边际效用递减规律61

3.1.4.1 曲线的特征62

3.1.4　无差异曲线62

3.1.4.2　边际替代率64

3.2　预算约束线65

3.2.1　约束曲线65

3.2.2　收入影响67

3.2.3　价格影响67

3.3　效用最优化68

3.3.1　均衡状态68

3.3.2 收入变动70

3.3.3　价格变动71

3.3.4　效应分析73

讨论与练习75

关键概念75

本章总结75

第Ⅱ篇　均衡分析81

第4章　需求分析81

4.1 需求关系82

4.1.1 个人需求82

4.1.2　市场需求84

4.1.2.1 影响因素85

4.1.2.2　需求函数87

4.1.3　企业需求88

4.2 需求弹性88

4.2.1.1　影响因素89

4.2.1　价格弹性89

4.2.1.2　计算方法90

4.2.1.3　需求分类91

4.2.1.4 收益分析92

4.2.2　收入弹性95

4.2.3　交叉弹性96

关键概念97

本章总结97

讨论与练习98

案例讨论Ⅱ——民航：来自公路和铁路的竞争100

第5章　供给分析105

5.1.1　供给曲线106

5.1 供给关系106

5.1.2　影响因素108

5.1.2.1　投入价格108

5.1.2.2　技术水平109

5.1.2.3　企业预期109

5.1.2.4　厂商数量109

5.1.3　供给函数109

5.2　供给弹性110

5.2.1　基本概念110

5.2.2　计算方法110

5.2.3　供给分类111

本章总结112

关键概念112

讨论与练习113

第6章　市场均衡115

6.1　均衡形成116

6.1.1　市场均衡116

6.1.2　价格限制118

6.1.2.1 价格上限118

6.1.2.2　价格下限119

6.2　均衡变动120

6.2.1　需求变动120

6.2.2　供给变动121

6.2.3　供需变动122

6.3.1.1 支付意愿与消费者剩余123

6.3　社会福利123

6.3.1　消费者剩余123

6.3.1.2　消费者剩余的计算124

6.3.1.3　消费者剩余的变化124

6.3.2　生产者剩余126

6.3.2.1　销售意愿与生产者剩余126

6.3.2.2　生产者剩余的计算127

6.3.2.3 生产者剩余的变化127

关键概念128

本章总结128

讨论与练习129

案例讨论Ⅲ——钢铁业的刚性消费基础没有改变130

第7章　生产决策137

第Ⅲ篇　生产运作137

7.1.1　效率概念138

7.1 生产函数138

7.1.2　时间框架139

7.1.3　规模收益140

7.1.4　技术进步140

7.1.4.1 中性型技术进步141

7.1.4.2　资本型技术进步141

7.1.4.3　劳动型技术进步141

7.2　短期决策141

7.2.1　生产率度量142

7.2.1.1 总产量142

7.2.1.2　平均产量142

7.2.2　边际收益递减规律143

7.2.1.3　边际产量143

7.2.3　投入量优化144

7.2.3.1　相互关系144

7.2.3.2　最优投入146

7.3 长期决策147

7.3.1　等产量线147

7.3.1.1　概念与特征147

7.3.1.2　技术替代率148

7.3.2　等产量线类型150

7.3.2.1 完全替代150

7.3.2.2　不能替代150

7.3.3　等成本曲线151

7.3.2.3　部分替代151

7.3.4　最佳投入量153

7.3.4.1　成本最小化153

7.3.4.2　利润最大化155

7.3.4.3　最佳投入替代156

7.3.4.4　生产扩大路径157

7.4　产品组合158

7.4.1　可能性边界158

7.4.2　等收入曲线159

7.4.3　组合最优化160

关键概念160

讨论与练习161

本章总结161

第8章　成本优化165

8.1　成本概念166

8.1.1　沉没成本与增量成本166

8.1.2　短期成本与长期成本166

8.1.3　固定成本与变动成本167

8.1.4　平均成本与边际成本168

8.2　生产成本169

8.2.1　斜率不变的成本曲线169

8.2.2　斜率递减的成本曲线169

8.2.3　斜率递增的成本曲线170

8.3　短期成本170

8.3.1　递增的边际成本171

8.3.3　平均成本最低点172

8.3.2　U形平均总成本172

8.4　长期成本173

8.4.1　成本曲线173

8.4.1.1　斜率不变173

8.4.1.2　斜率递减174

8.4.1.3　斜率递增174

8.4.1.4　S形曲线175

8.4.2　成本优化175

8.4.3　成本关系176

8.5.1　规模经济178

8.5　成本因素178

8.5.2　范围经济179

8.5.3　学习曲线180

8.6 利润优化181

8.6.1　利润准则181

8.6.2　盈亏分析183

8.6.3　经营杠杆185

关键概念187

本章总结187

讨论与练习188

案例讨论Ⅳ——闲暇时间产品（LTP）公司的决策190

第9章　完全竞争与完全垄断195

第Ⅳ篇　市场结构195

9.1 市场结构196

9.1.1　买者卖者196

9.1.2　产品差异197

9.1.3　市场壁垒197

9.1.4　市场信息198

9.2 完全竞争198

9.2.1 市场特点198

9.2.2　均衡价格199

9.2.3　短期决策200

9.2.3.1　利润最大化200

9.2.3.2　亏损最小化202

9.2.3.3　短期供给曲线204

9.2.4　长期决策205

9.2.4.1　进退决策205

9.2.4.2　供给曲线206

9.3 完全垄断210

9.3.1　垄断概念210

9.3.1.1 垄断特点210

9.3.1.2　垄断势力210

9.3.1.3　势力来源211

9.3.2　短期决策213

9.3.2.1 垄断收益213

9.3.2.2　利润优化215

9.3.2.4　供给曲线216

9.3.2.3　垄断利润216

9.3.3　长期决策217

9.3.4　福利损失218

9.3.4.1 无谓损失218

9.3.4.2　技术效率220

9.3.4.3　寻租行为221

关键概念221

本章总结222

讨论与练习222

第10章　垄断竞争与寡头垄断225

10.1.1　市场特点226

10.1 垄断竞争226

10.1.2　短期决策227

10.1.3　长期决策228

10.1.4　对比分析229

10.1.4.1　产能过剩230

10.1.4.2　价格加成230

10.1.5　差异广告231

10.2　寡头垄断233

10.2.1　市场特点233

10.2.2　垄断模型234

10.2.2.1 斯维茨寡头垄断235

10.2.2.2 古尔诺寡头垄断236

10.2.3.1　卡特尔239

10.2.3　合作行为239

10.2.3.2　价格领导241

关键概念244

本章总结244

讨论与练习245

第11章　博弈论与策略行为247

11.1　博弈论基础248

11.1.1 收益矩阵248

11.1.2　纳什均衡249

11.1.3　优势策略250

11.2　博弈论和寡头垄断250

11.2.1　非合作博弈251

11.2.3　重复博弈252

11.2.2　合作博弈252

11.2.4　顺序博弈253

11.3 阻止进入的策略254

11.3.1　制定低价254

11.3.2　价格报复256

11.3.3　扩大产能256

关键概念257

本章总结257

讨论与练习258

第Ⅴ篇　企业运营263

第12章　定价策略263

12.1　基本定价策略264

12.1.1.1 定价方法265

12.1.1　成本加成定价法265

12.1.1.2　分析评价266

12.1.2　增量分析定价法267

12.2　侵占定价策略268

12.2.1　价格歧视268

12.2.1.1 一级价格歧视269

12.2.1.2 二级价格歧视270

12.2.1.3　三级价格歧视271

12.2.2　两步定价273

12.2.3　高峰定价274

12.2.4　批量定价275

12.3.1　影响产品276

12.3　联合定价策略276

12.3.2　关联产品278

12.3.3　转移定价279

12.3.3.1　有外部市场280

12.3.3.2　无外部市场281

12.3.4　捆绑定价282

12.4　竞争定价策略284

12.4.1　价格匹配284

12.4.2　随机定价285

关键概念286

本章总结286

讨论与练习287

第13章　组织设计291

13.1.1　专项投资的类型293

13.1 交易成本293

13.1.1.1 场所专项性294

13.1.1.2　资产专项性294

13.1.1.3 专用财产294

13.1.1.4　人力资本294

13.1.2　专项投资的含义294

13.1.2.1 交易谈判294

13.1.2.2　投资不足295

13.1.2.3　投机行为295

13.1.3　交易方法296

13.1.3.2　签订合同297

13.1.3.1 现货交易297

13.1.3.3 内部生产300

13.1.3.4　经济平衡301

13.2　代理成本301

13.2.1　委托—代理问题302

13.2.2　当事双方确认303

13.2.3　代理契约设计304

13.2.4　代理成本降低307

关键概念309

本章总结309

讨论与练习310

案例讨论Ⅴ——2004年美国CEO的奖金额与年薪311

第14章　风险管理315

14.1.1　风险估计317

14.1　风险概念317

14.1.2　期望计算318

14.1.3　绝对指标318

14.1.4　相对指标319

14.2　风险偏好320

14.3 买者行为323

14.3.1 产品质量323

14.3.1.1　连锁324

14.3.1.2　保险324

14.3.2　产品价格325

14.4.1　获取信息327

14.4　企业行为327

14.4.2　购买保险328

14.4.3　调整贴现329

14.4.4　多元经营331

14.4.5　套期保值333

关键概念334

本章总结335

讨论与练习335

案例讨论Ⅵ——托罗公司所面临的风险337

第15章　投资分析339

15.1　投资概述340

15.1.1　概念及分类340

15.1.2　特点与程序341

15.1.3　最优化原则342

15.2 变量测定344

15.2.1　现金流量344

15.2.1.1　现金流量构成344

15.2.1.2　现金流量估算345

15.2.2　时间价值346

15.2.2.1 时间价值概念346

15.2.2.2　时间价值计算346

15.2.2.3 贴现率的确定348

15.2.3　资本成本348

15.2.3.1　资本成本概念348

15.2.3.2　资本成本计算349

15.3　评价方法353

15.3.1　非贴现的评价方法354

15.3.1.1 回收期法354

15.3.1.2　平均收益率法355

15.3.2　贴现评价方法355

15.3.2.1 净现值法355

15.3.2.2 内部收益率法356

关键概念357

本章总结357

讨论与练习358

附表　标准正态分布表361

参考文献363

索引367