图书介绍

市场营销学2025|PDF|Epub|mobi|kindle电子书版本百度云盘下载

胡月英主编著
出版社：合肥：合肥工业大学出版社
ISBN：9787810939874
出版时间：2009
标注页数：364页
文件大小：108MB
文件页数：366页
主题词：市场营销学－高等学校－教材

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图书目录

第一章市场营销导论1

第一节当代企业面临的市场挑战1

第二节市场与市场营销5

第三节市场营销学的产生与发展10

第四节市场营销观念的发展与理论创新18

本章小结26

第二章企业战略30

第一节企业战略概述31

第二节规划总体战略34

第三节规划与实施市场营销管理41

第四节竞争战略45

本章小结63

第三章市场营销环境分析66

第一节营销环境的含义及特点66

第二节宏观市场营销环境分析68

第三节微观市场营销环境分析79

第四节市场营销环境分析与对策83

本章小结86

第四章市场购买行为分析90

第一节消费者购买行为分析91

第二节组织市场购买行为分析112

本章小结130

第五章市场营销调查与预测134

第一节市场营销调查134

第二节市场预测145

本章小结154

第六章目标市场营销战略156

第一节市场细分157

第二节目标市场选择168

第三节市场定位175

本章小结183

第七章产品策略187

第一节产品整体概念与产品组合188

第二节产品生命周期198

第三节新产品开发与市场扩散207

第四节品牌与包装策略217

本章小结229

第八章价格策略232

第一节影响定价的因素232

第二节定价的一般方法238

第三节定价的基本策略246

第四节价格变动反应及价格调整258

本章小结262

第九章分销策略266

第一节分销渠道概述268

第二节中间商270

第三节分销渠道的结构类型278

第四节分销渠道的设计与管理284

第五节物流管理294

本章小结297

第十章促销策略299

第一节促销与促销组合300

第二节人员推销策略305

第三节广告策略314

第四节营业推广325

第五节公共关系328

本章小结332

第十一章市场营销计划、组织与控制335

第一节市场营销计划336

第二节市场营销组织340

第三节市场营销实施348

第四节市场营销控制351

本章小结360

参考文献363