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第一章 国际市场调研与预测的兴起1

一、国际贸易与市场调研、预测1

二、市场调研、预测行业与专业机构8

三、企业内部的市场调研、预测主体13

四、利用国际市场营销调研代理15

五、怎样选择调研代理17

六、怎样与调研代理共同工作22

第二章 国际市场政治、经济环境分析26

一、政治法律环境的内涵26

二、政策稳定和政治风险32

三、国家对生产要素进出口的控制35

四、市场规模：人口和收入40

五、国际市场营销与消费模式45

六、国际市场营销与市场发展47

七、国际市场营销与技术环境52

一、地形、气候与自然资源55

第三章 国际市场地理、文化环境分析55

二、世界人口分布与国际市场59

三、国际贸易运输线的分布63

四、国际市场营销与地理环境66

五、文化对国际市场营销的影响69

六、文化的含义及其诸因素70

七、国际市场营销与文化要素的分析71

八、文化的变异性与固守性74

九、文化环境的适应和文化要素战略77

第四章 国际市场调研的范围81

一、确定调研范围的原则81

二、关于市场潜力的调查82

三、关于适销产品的市场调查94

四、关于出口销售实务的市场调查100

第五章 国际市场信息资料的收集106

一、文案调研法及其应用106

二、实地调研法及其应用117

一、何谓抽样调研131

第六章 市场调研抽样技术131

二、抽样技术分类134

三、随机抽样技术及其应用136

四、非随机抽样技术及其应用146

第七章 市场调研问卷设计技术152

一、问卷的计量标度152

二、问卷设计的程序155

三、问卷的版面和复制167

四、市场调研问卷案例169

第八章 市场调研资料的处理与分析174

一、资料处理与分析的内容174

二、资料处理与分析的方法181

三、交叉列表分析技术191

四、数据资料的概括技术202

第九章 定性预测法及其应用210

一、经验预测法及其应用210

二、专家意见法及其应用215

三、德尔菲法及其应用216

四、主观概率法及其应用221

五、变异因素分析法及其应用225

六、调研判断预测法230

第十章 趋势预测法及其应用232

一、直线趋势预测法232

二、季节变动趋势预测法245

三、非直线趋势预测法252

第十一章 回归分析预测法及其应用257

一、回归分析预测原理257

二、回归分析预测的一般步骤259

三、一元线性回归预测及其应用262

四、多元线性回归预测及其应用268

第十二章 撰写国际市场调研预测报告274

一、市场调研、预测的书面报告274

二、口头报告278

三、市场调研、预测结果的评价、反馈和完善283