图书介绍

广告策划与创意2025|PDF|Epub|mobi|kindle电子书版本百度云盘下载

黎青，孙丰国编著著
出版社：长沙：湖南大学出版社
ISBN：7811131021
出版时间：2006
标注页数：336页
文件大小：53MB
文件页数：346页
主题词：广告学－高等学校－教材

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图书目录

1.广告策划概论1

1.1 广告策划的概念2

1.2 广告策划的地位及意义4

1.3 广告策划的内容与步骤7

1.4 广告策划的特性与原则9

1.5 广告策划与其他学科的关系14

2. 市场调查与分析19

2.1 市场调查的概念与市场研究20

2.2 市场调查的主要内容和分类23

2.3 市场调查的主要方法29

2.4 市场调查的基本程序与实施控制40

3. 广告战略的规划47

3.1 广告战略的概念48

3.2 广告战略的特征48

3.3 广告战略的研究对象50

3.4 广告战略的前提52

3.5 广告战略目标57

3.6 广告战略的内容与程序60

3.7 广告战略体系62

4. 广告策略的制定67

4.1 广告策略概论68

4.2 目标市场策略69

4.3 产品策略73

4.4 定位策略78

4.5 广告表现策略84

5. 广告媒介策划89

5.1 媒介策划概述90

5.2 媒介评估95

5.3 媒介选择和计划安排115

6. 广告效果测定和广告经费预算123

6.1 广告效果测定的作用与意义124

6.2 广告效果的测定及方法128

6.3 广告经费预算概述141

6.4 广告经费预算的方法144

7. 广告创意概论155

7.1 广告创意的概念156

7.2 广告创意的地位与作用158

7.3 广告创意的特征163

7.4 广告创意的类别170

7.5 广告创意的思维178

7.6 中西方广告创意差异分析182

8. 广告创意的基本原则189

8.1 实效性原则190

8.2 目标性原则193

8.3 针对性原则197

8.4 简洁性原则204

8.5 通俗性原则207

8.6 差异性原则212

9. 广告创意的形态219

9.1 广告创意构想的新思路220

9.2 说明证明形态221

9.3 故事情节形态228

9.4 意境氛围形态236

10. 广告创意的手法245

10.1 情感手法246

10.2 幽默手法252

10.3 恐惧手法258

10.4 名人手法262

10.5 性感手法267

10.6 动漫手法271

10.7 汉字手法276

10.8 对比手法280

10.9 修辞手法284

10.10 悬念手法294

10.11 留白手法297

10.12 嫁接手法、参与手法、连续手法299

11. 优秀广告作品分析303

11.1 中国当代优秀电视广告分析304

11.2 2004年雅典奥运会八大金牌广告分析317

11.3 历届中国广告节部分平面金奖作品分析325

参考文献332

后记335