卖点品牌化与品牌卖点2025|PDF|Epub|mobi|kindle电子书版本百度云盘下载

卖点品牌化与品牌卖点PDF格式电子书版下载

注意：本站所有压缩包均有解压码： 点击下载压缩包解压工具

前言1

第一章 把卖点打造成品牌，把品牌当作最好的卖点1

一、产品的竞争就是卖点的竞争1

目录代总序言1

1 卖点品牌化的战略层次2

2 皇马：用巨星打开全球市场5

二、比卖点更持久的就是品牌7

《梦想中国》：塑造一个梦想品牌8

三、品牌不仅是名字，更是一种定位14

汽车世界的品牌卖点14

四、注意：不是所有的卖点都能成为品牌23

五、不要以为品牌就必然是卖点29

美国运通：卖点品牌化与品牌卖点31

第二章 从卖点到品牌：一个战略流程31

一、卖点：往前一步就是品牌33

制定品牌战略36

二、好的品牌从名字开始38

“金利来”：一个曲折的命名简史38

三、围绕卖点设计一个适当的商标50

品牌商标设计原则53

四、域名：把卖点做到网上去60

五、如何根据卖点塑造品牌64

1 单一品牌策略66

2 单一品牌策略的类型69

3 多品牌策略74

4 复合品牌策略80

1 有能力，自有生命力86

六、变换感觉：再创卖点品牌化86

2 放弃并不后悔87

3 别人的奶牛也产奶87

第三章 用卖点提升品牌价值91

一、卖点价值是品牌最好的资产91

品牌资产价值构成分析97

二、用策略提升品牌资产价值101

1 品牌延伸战略102

2 渠道密集渗透102

3 搭便车103

4 挑战行业领导者103

6 管理品牌资产104

5 “强强”联手战略104

三、品牌个性化是最有效的卖点资本108

1 MOTO——演绎品牌个性、创新品牌价值108

2 品牌个性的价值110

3 M-ZONE：年轻的市场，买断的未来112

四、用品牌营造市场销售繁荣116

海信——品牌营销的典范116

五、品牌广告即宣传品牌形象120

1 品牌策略成就《英雄》120

2 品牌广告设计原则127

六、快速创造品牌知名度132

1 市场调研132

2 广告决策139

3 广告计划142

4 品牌广告预算144

5 选择广告媒体144

第四章 顾客认可的品牌是最佳的卖点147

一、有忠诚顾客的品牌是无价的147

1 可口可乐在中国的品牌忠诚之道147

3 创建品牌的顾客忠诚154

2 顾客忠诚度的价值157

4 识别品牌忠诚者158

二、在流程中实现有价值的忠诚164

1 培养顾客忠诚的六阶段164

2 围绕忠诚营销品牌169

三、让顾客对品牌无限忠诚173

四、让顾客忠诚品牌由内部做起176

建立内部忠诚177

第五章 强化品牌卖点价值的管理181

一、最棒的品牌离不开优秀管理181

1 不羁的黑马——喜力啤酒181

2 站在企业高度管理品牌184

3 “乔伊超人”重新定位186

4 品牌重新定位操作要点189

二、品牌管理流程192

1 品牌管理的基本要点194

2 品牌管理中的问题196

3 品牌管理流程197

三、用市场的眼光管理品牌的价值202

1 品牌资产评估212

2 品牌附加值评估219

3 品牌竞争力评估220

四、危机：不容忽视的品牌管理话题222

1 中美史克：危机只是一个中性词222

2 品牌危机处理的要点228

第六章 如何保护品牌卖点安全233

“鲁能”集团的品牌保护233

一、注意！别让品牌受到侵害235

二、先注册——给品牌办张“身份证”238

三、制止品牌假冒与混淆240

四、反向假冒同样是个大问题242

五、拿起法律武器保护品牌尊严243

1 自我保护243

2 法律保护245

六、保护品牌卖点的举措247

1 品牌打假247

2 网络时代的品牌保护249

第七章 用品牌拓展卖点空间255

一、给品牌拓展最大的空间255

德国大众的换位拓展255

二、品牌拓展生命力思考263

三、品牌拓展的策略操作264

1 品牌拓展的模式264

2 品牌拓展程序268

四、控制品牌拓展的风险防范273

编后语279

参考文献281