21世纪文化产业管理系列教材 文化市场营销学2025|PDF|Epub|mobi|kindle电子书版本百度云盘下载

21世纪文化产业管理系列教材 文化市场营销学PDF格式电子书版下载

注意：本站所有压缩包均有解压码： 点击下载压缩包解压工具

第一章 市场营销环境1

第一节 宏观环境2

第二节 媒介环境10

第三节 竞争环境12

第二章 文化消费需求15

第一节 需求：企业发展的动力15

第二节 冲突：企业营销的实质19

第三节 转化冲突实现需求25

第三章 文化创意设计28

第一节 文化创意设计的特点28

第二节 创意设计与文化产品33

第三节 创意设计与文化市场37

第四章 文化市场定位45

第一节 传统时代的定位类别45

第二节 视觉时代定位的内涵48

第三节 视觉时代定位的策略52

第四节 视觉时代定位的陷阱60

第五章 市场营销伦理63

第一节 社会责任与营销伦理63

第二节 市场营销中的伦理问题70

第三节 市场营销伦理决策78

第六章 水平营销84

第一节 市场层面的水平营销84

第二节 产品层面的水平营销89

第三节 组合营销层面的水平营销91

第七章 免费营销95

第一节 免费营销的类型和市场95

第二节 免费营销的实施诱因103

第八章 故事营销115

第一节 故事及故事营销的内涵115

第二节 象征性故事的架构策略122

第三节 故事营销的效果与评估130

第九章 场景营销136

第一节 理解场景的三种角度136

第二节 场景的类型与特征139

第三节 场景营销的流程与策略145

第四节 场景营销的问题152

第十章 社群营销157

第一节 社群的特征与类型157

第二节 社群经营策略160

第三节 社群营销策略162

第十一章 电影营销168

第一节 电影、电影产业与电影市场168

第二节 电影市场营销的流程175

第三节 数字技术背景下的电影营销184

第十二章 演艺营销189

第一节 演艺市场的特征与分类189

第二节 演艺市场营销的流程194

第三节 演艺市场的营销战略200

第四节 演艺市场的营销策略211

第十三章 手作营销219

第一节 传统民间工艺品市场的供需矛盾220

第二节 基于供给侧改革的市场营销策略222

第三节 基于需求侧管理的市场营销策略227

第十四章 网游营销231

第一节 从游戏到虚拟游戏231

第二节 网游的市场营销240

第三节 网游营销的流弊与创新248

第十五章 地方营销255

第一节 地方营销的内涵255

第二节 地方营销的对象260

第三节 地方营销的策略271

后记278