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第一章 导论1

第一节 广告与广告学1

第二节 现代广告的类型分析14

第三节 现代广告的作用20

第四节 现代广告的发展及其影响因素25

第二章 广告发展简史29

第一节 广告的产生与形式的演变29

第二节 中国广告发展各简况34

第三节 国外广告的发展及现状43

第四节 广告的发展前景50

第三章 广告调查54

第一节 广告调查的概念和作用54

第二节 广告调查的程序57

第三节 抽样调查方法61

第四节 广告调查的具体方法67

第四章 广告计划71

第一节 确定广告目标71

第二节 制定广告计划78

第三节 广告预算81

第四节 广告的组织与实施87

第五章 广告心理96

第一节 消费者心理的基本内容96

第二节 广告与注意105

第三节 广告与记忆114

第四节 广告的社会心理研究120

第六章 广告定位127

第一节 定位概述127

第二节 实际定位130

第三节 心理定位133

第七章 广告创意149

第一节 广告主题的确定与广告创意149

第二节 广告创意产生的步骤156

第三节 广告创意产生的策略160

第四节 广告创意的基本要求168

第八章 广告表现179

第一节 广告表现概述179

第二节 广告语言187

第三节 广告构图199

第四节 不同广告的表现205

第九章 广告的设计与制作210

第一节 广告设计概述210

第二节 广告设计的要素与种类217

第三节 广告制作228

第十章 广告媒体237

第一节 广告媒体概述237

第二节 现代广告媒体分析241

第三节 广告媒体研究中的基本概念249

第四节 广告媒体策略256

第十一章 广告效果测定265

第一节 广告效果概述265

第二节 广告销售效果的测定271

第三节 广告本身效果的测定275

第四节 广告运动的预测280

第十二章 广告组织288

第一节 广告组织概述288

第二节 广告公司292

第三节 企业中的广告组织302

第十三章 广告管理312

第一节 广告管理概述312

第二节 广告管理机构315

第三节 广告管理的具体内容318

第十四章 国际广告332

第一节 国际贸易与国际广告332

第二节 中国际广告的特点334

第三节 国际广告的开展336

附：《中华人民共和国广告法》345