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第1章 新媒体时代，不玩IP玩什么？1

01．IP究竟是个什么鬼？2

超级IP时代来临2

火了二十年的“仙剑”4

我们都爱的青春片5

从金曲舶来的电影6

电商牵手微博大V7

是机遇也是挑战8

02．从ID到IP相差多远9

新媒体与自媒体9

人人都可以拥有ID10

“大V”的崛起11

网红1.0与网红2.013

网红的IP化路线15

03．超强IP的价值与机遇19

热门IP是只潜力股19

IP与知名品牌的合作21

理性挖掘IP价值22

优质IP需要“养”25

04．IP背后的价值认同28

有价值观的IP才能长久28

迪士尼带给千万人快乐29

漫威故事背后的世界观31

第2章 IP养成记：让用户知道你是谁35

01．个体品牌与IP养成36

自媒体IP化的趋势36

塑造个人品牌的意义37

人人都可以成为品牌38

02．取一个有识别度的名字41

锁定你的目标群体41

亮出身份和内容42

好名字必备的要素44

03．你的想法不能做“无名氏”47

全网尽是《屌丝男士》47

反转神剧《万万没想到》49

文艺领地“十点读书”50

04．标签、口号、内涵：一个也不能少51

微信公众号：再小的个体，也有自己的品牌51

今日头条：你关心的，才是头条52

蝉创意：全中国最糟糕的公众号53

“老婆不在家”：这就是作为主妇不再平庸的开始55

05．讲真，这是一个看脸的时代57

拼颜值：形象消费文化57

热门IP＋高颜值演员58

06．把经验和积累符号化61

徐铮：囧是一种态度61

智立方杨石头：手势与红五星63

韩寒：ONE·一个64

第3章 精准定位：想做强IP，先做强自己67

01．没有定位，就没有地位68

兴趣：喜欢什么就做什么69

特长：选择自己最拿手的事70

思想：要的就是“脑洞大开”72

需求：迎合用户的实际需要74

02．有态度，才是人物77

粥悦悦：真实的草根妈妈77

Queen主义：成为更好的自己79

王潇：趁早shape your life80

03．千万别小觑魅力人格体83

魅力人格体IP的价值83

王健林和“神一样的万达”85

罗胖：死磕自己，愉悦大家86

罗永浩的工匠情怀88

第4章 构建IP社群：拼的就是“人气”91

01．得粉丝者得天下92

粉丝的力量与价值92

重视粉丝的情绪资本94

粉丝经济与社群经济96

O2O案例：青春小酒“江小白”97

C2C案例：叁陌绽放的故事101

02．找到你的粉丝群105

重视第一批种子用户105

挖掘潜在的粉丝107

借助大V的力量112

让粉丝发展粉丝114

03．如何留住粉丝的心116

重视粉丝的“三感”116

屌丝思维不容忽视121

注重粉丝的体验125

有诱惑力的活动127

04．将粉丝聚集起来129

微信：推送有价值的信息129

微博：粉丝经济撬动营销131

APP：它比微信更加强大135

第5章 IP产品化：有价值，才有活路137

01．自媒体不能靠“情调”活着138

超文艺的公众号是怎么死的？138

自媒体赚钱的N种方式140

餐饮老板内参：前期做策划，后期做掮客142

卫叔：一个男人和一个后宫143

02．爆款IP的多元化商业运营146

乐视动漫：四化运营法则打造皮皮鲁146

匠心“米皮”：从一只狗到一个IP147

《盗墓笔记》：IP多元化变现路径148

03．小而美的存在着150

深耕是自媒体的生存之路150

超级课程表：小范围里的大需求151

正剧变喜剧：北京故宫淘宝店151

04．内涵不够，外延来凑153

《植物大战僵尸手机版》：挖掘用户需求153

《猪猪侠爱射击》：戳中痛点做营销154

可口可乐的创意：私人订制昵称瓶155

第6章 炒热IP：全民娱乐，看谁最会玩157

01．炒作是一项技术活儿158

炒作不是哗众取宠158

知名度与美誉度的博弈159

02．事件炒作：没事生点儿事161

事件营销不是人人都能做161

情感共鸣：“IT屌丝”与SKYCC162

借力炒作：他山之石可以攻玉163

网络用语：元芳，你怎么看？164

马桶盖事件：引爆网络的“沟通元”164

03．话题炒作：制造热点引围观167

借助或创造一个话题167

微博大V玩转话题营销169

《步步惊心》：步步为赢170

《床下有人2》：话题感爆棚171

《欢乐颂》：话题营销与口碑营销174

04．嘘，别瞧不起“标题党”177

成功的炒作从标题开始177

打造爆款标题的招式179

05．明星热点是永恒的噱头182

韩都衣舍：活，该新锐！182

明星“同款”：巧妙吸粉的神器184

第7章 一切营销皆内容，一切内容皆IP185

01．好内容是强IP的雏形186

玩转IP营销从内容开始186

什么样的故事能引爆IP188

内容营销的几种类型191

02．这个时代最需要“认同感”194

用情感故事包装营销194

伟大的安妮：我只过1％的生活197

手游《甄嬛传》：玩的不只是游戏199

匠心独运：New Balance的情怀与情调200

《30岁，后青春》：荣威汽车广告片202

03．谁都喜欢冒着热气的内容203

人们都在谈论什么？203

追热点的几种方式204

链家地产：真爱《欢乐喜剧人》207

良品铺子：抓住“愤怒的小鸟”208

04．在弱关系里制造互动的可能210

与受众的三层关系210

漫画杂志Jump Square：别搜我211

李云迪：弱关系领域的粉丝互动212

05．经典案例赏析·海外篇214

耐克：单手可穿的运动鞋214

中美士力架：饥饿的时候你是什么？215

印度精品茶Manjushree：书一样的茶盒216

欧莱雅：内容工厂提供变美干货216

John Lewis保险广告：If it matters to you，it matters to us．217

06．经典案例赏析·本土篇218

700Bike：传递一种生活方式218

淘宝与ideat理想家：小众文化潮流趋势图219

喜马拉雅FM：音频界的老大219

优信二手车：定制化内容营销220

《西游记·盘丝洞》：IP“生”IP221

美团外卖：葫芦娃IP营销221

第8章 跨界运营，释放IP最大价值223

01．超级IP的“合作共赢”224

多元跨界才是超级IP224

探寻跨界的本质225

02．网络文学是IP的孵化基地227

网络文学的主要特点227

网络文学的商业化历程229

03．互联网＋模式下的IP影视231

网络文学能走向影视的原因231

《夏至未至》：青春的情怀233

《最好的我们》：爆款网剧234

《花千骨》：超强IP范本234

04．音乐IP的创投新风口237

开启Music＋模式237

《同桌的你》：音乐与故事的交融239

《睡在我上铺的兄弟》：现场级直播241

05．动漫IP的蝴蝶效应243

动漫：不可替代的亲切感243

《疯狂动物城》：兔子狐狸成爆款244

《蜡笔小新》：全民化动漫IP246

06．游戏：超强IP生产线248

动漫＋游戏的强强联合248

《愤怒的小鸟》：玩好游戏一样掘金249

《魔兽世界》：全球IP巨擘神话250