图书介绍

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营销传播管理者工作模型
  • （韩）申光龙 著
  • 出版社： 天津：天津人民出版社
  • ISBN：9787201060897
  • 出版时间：2008
  • 标注页数：216页
  • 文件大小：38MB
  • 文件页数：229页
  • 主题词：市场营销学

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图书目录

第一篇 引入篇3

第一章 整合营销传播战略理论3

第一节 IMC理论的产生背景与理论渊源4

第二节 IMC理论的核心思想11

第三节 IMC理论的研究趋向23

第二章 整合营销传播的对象——利害关系者33

第一节 利害关系者的概念35

第二节 企业与利害关系者的关系47

第三节 IMC理论中利害关系者理论的发展52

第三章 整合营销传播的执行者——营销传播管理者56

第一节 营销传播管理者职位引入的环境背景分析56

第二节 营销传播管理者职位的引入62

第三节 营销传播管理者的组织定位64

第二篇 组织篇73

第四章 整合营销传播组织研究73

第一节 IMC与组织再造73

第二节 IMC组织结构设计的影响因素分析79

第三节 IMC组织结构设计原则88

第四节 IMC战略组织模式设计99

第三篇 执行篇119

第五章 营销传播管理者的工作——整合范畴119

第一节 企业营销资源的整合119

第二节 利害关系者的期望整合123

第三节 营销传播管理者的知识整合130

第四节 营销传播管理者对媒体的整合135

第六章 营销传播管理者的工作——传播范畴150

第一节 信息传播方式选择150

第二节 传播策略多样化组合155

第三节 不同传播方式的功能分析157

第七章 营销传播管理者的工作模型163

第一节 营销传播管理者的行为准则与任职条件166

第二节 IMC活动的执行要素171

第三节 整合利害关系者数据库172

第四节 IMC团队执行的职责176

第五节 IMC战略流程整合186

第六节 营销传播管理者工作模型193

参考文献202

后记215

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