图书介绍

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新广告学
  • 王国全主编 著
  • 出版社： 广州：广东人民出版社
  • ISBN：7218042139
  • 出版时间：2002
  • 标注页数：414页
  • 文件大小：19MB
  • 文件页数：426页
  • 主题词：

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图书目录

绪论1

第一章 特质论12

第一节 广告的本质与特征12

第二节 广告与市场营销的关系27

第三节 广告的功能与分类36

第二章 历史论61

第一节 广告的起源61

第二节 中国广告发展史65

第三节 外国广告简史92

第三章 战略论108

第一节 广告策略109

第二节 广告的策划129

第三节 CI战略154

第四章 传播论176

第一节 广告媒介概述176

第二节 广告媒介计划188

第三节 大众媒介的广告经营与广告代理204

第五章 构成论217

第一节 广告主题217

第二节 广告文案221

第三节 广告形象237

第六章 创意论254

第一节 广告创意255

第二节 创意思维262

第三节 创意策略267

第七章 创作论279

第一节 广告创作的一般流程279

第二节 大众媒介广告制作282

第三节 其他媒体广告的制作294

第八章 效果论311

第一节 广告效果测定的意义311

第二节 广告效果测定的类别319

第三节 广告效果测定的方法325

第九章 管理论344

第一节 广告管理与广告法规344

第二节 广告公司管理与自律349

第三节 消费者的监督和广告主的培养359

第十章 发展论368

第一节 广告业发展的基础和因素368

第二节 中国广告业发展的现状和问题371

第三节 加入WTO后的中国广告业面临的挑战379

主要参考文献402

附录 中华人民共和国广告法404

后记413

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