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一、树立全球化营销观念1

第一章 中国企业跨国经营的准备1

二、创新是企业生存之本6

三、建立学习型企业18

第二章 跨国营销的政治环境24

一、跨国营销的政治环境分析24

二、跨国营销的政治风险29

三、跨国营销的政治风险评估及对策32

一、资源禀赋分析37

第三章 跨国营销的经济环境37

二、经济发展水平39

三、市场规模和潜力42

第四章 跨国营销的社会文化环境52

一、社会文化环境因素53

二、社会文化环境的适应与变化63

三、适应文化差异的人员选拔68

第五章 跨国营销的法律环境71

一、目标市场国法律环境71

二、国际公约和立法74

三、国际惯例76

四、跨国公司行动守则78

第六章 跨国营销的科技环境83

一、科技革命对跨国营销的影响83

二、科技革命的发展趋势及对策87

三、跨国经营技术风险分析91

第七章 跨国营销的绿色及微观环境98

一、全球环境的变动趋势98

二、绿色消费盛行国际101

三、如何进行绿色营销102

四、跨国营销的微观环境109

第八章 跨国营销的规则114

一、国际商事合同解析114

二、国际贸易交易条件118

三、国际贸易术语134

第九章 跨国营销的目标市场选择140

一、国际市场调研140

二、国际市场细分147

三、国际目标市场选择158

四、国际目标市场定位165

第十章 跨国营销的市场进入渠道174

一、对外直接投资174

二、出口方式177

三、许可合同180

四、对等进入184

五、加工进入187

六、目标市场进入的影响因素及原则188

第十一章 跨国营销的市场竞争策略193

一、分析竞争者193

二、国际市场竞争策略200

三、国际市场竞争战略的选择与应用208

第十二章 跨国营销的产品策略217

一、跨国营销产品设计策略217

二、跨国营销产品组合策略221

三、跨国营销产品品牌策略230

四、跨国营销产品包装策略239

五、跨国营销产品生命周期阶段及其营销策略242

六、跨国营销新产品营销战略248

一、国际市场价格影响因素253

第十三章 跨国营销企业的产品定价策略253

二、跨国营销企业定价目标258

三、跨国营销企业定价的方法260

四、跨国营销企业定价策略268

第十四章 跨国营销企业促销策略276

一、国际市场促销策略概述276

二、国际广告促销策略282

三、国际人员促销策略296

四、国际企业营销推广策略303

五、国际企业公共关系策略308

第十五章 跨国企业的管理312

一、跨国营销的全球战略312

二、跨国企业的组织管理模式318

三、跨国企业组织管理创新325

第十六章 跨国企业成功经营与管理案例解析329

一、乐在本土化的可口可乐公司329

二、海尔集团国际化策略332

三、康佳集团国际化策略334

参考文献337