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序 造就品牌员工3

前言 你可以自造不凡3

第一部分 品牌的力量3

第一章 为何需要个人品牌3

“攻心”：最具杀伤力的竞争3

目录3

个人品牌：职场最核心的竞争6

打造职场品牌，把自己“卖”到天价8

没有品牌，容易受伤12

第二章 当你是品牌的时候16

认识个人品牌16

个人品牌是个人象征20

个人品牌意味着与众不同23

个人品牌代表了承诺24

有品牌，有优势26

第三章 挖掘自我——“我是谁？”33

如何认识真实的“我”33

第二部分 重塑自我：建立个人品牌33

360度了解别人心目中的“你”35

界定你的核心特征36

使你的价值与特征结合起来38

第四章 明确目标——我要得到什么39

有目标，有将来39

你必须知道自己要得到什么42

设定目标的永恒法则47

核心价值——品牌之魂50

第五章 清晰核心价值——我将成为什么？50

核心价值反映真实的你52

建立受欢迎的核心价值53

为价值观，“有所为，有所不为”54

第六章 品牌宣言——策划你的品牌57

定位：一切行为之前提57

因为什么接受你60

“三合一”策划强势品牌63

差异化：最强势的手段66

创造成就品牌68

这个社会需要包装71

第七章 包装你的品牌形象71

包装就是让人以“貌”取你72

穿与品牌形象一致的衣服74

优雅的举止：感染你的“顾客”78

个人简历：传达你的基本信息80

个人标识：将你浓缩在里面80

个人口号：你的品牌精髓82

个人办公用品：你的商务“门面”83

有魅力的声音：你的第二张“面孔”84

包装的最高境界：无“痕”包装86

包装不是个人品牌87

第三部分 超越自我：提升个人品牌93

第八章 传播你的品牌93

眼球就是“钱”（前）景93

传播：增加你的价值95

个人品牌的传播途径97

1＋1＞2103

品牌推广，有效才是硬道理111

一致性等于持久114

第九章 管理你的品牌114

以你的品牌“承诺”为目标115

谨守你的核心“承诺”116

变与不变119

品牌“保鲜”法——每天改进120

第十章 保护你的品牌123

品牌需要投入123

保护有方，姚明升值125

与“李鬼”较量127

没有保护，大品牌也无奈129

品牌保护之道：全部通“杀”130

第十一章 经营个人品牌的四点忠告133

品牌需要时间的沉淀133

打造品牌就是制造“影响”134

好品牌好品质135

任何“细节”都会影响你的品牌137

坚持核心价值（信念）——品牌成功的第一法则138

树立职场品牌第一要点——忠诚139

别给品牌打“水”139