市场调研与预测 第2版2025|PDF|Epub|mobi|kindle电子书版本百度云盘下载

市场调研与预测 第2版PDF格式电子书版下载

注意：本站所有压缩包均有解压码： 点击下载压缩包解压工具

目录1

前言1

第一章　市场调研与预测的含义和演进1

本章学习要求1

第一节　市场调研的含义和类别1

第二节　市场预测的含义和类别7

第三节　市场调研与预测的发展12

本章小结16

复习思考与练习题17

第二章　市场调研与预测的功能和作用18

本章学习要求18

第一节　企业与市场18

第二节　市场调研与预测的功能、地位和作用21

第三节　市场调研与预测的必要性25

本章小结27

复习思考与练习题28

第三章　市场调研与预测的科学化和现代化29

本章学习要求29

第一节　市场调研与预测的科学化29

第二节　市场调研与预测的现代化34

第三节　市场调研与预测中的伦理道德40

本章小结44

复习思考与练习题45

附录45

第四章　市场调研与预测行业、机构和人员47

本章学习要求47

第一节　市场调研与预测行业的发展和结构48

第二节　市场调研与预测专业机构50

第三节　企业内部的市场调研与预测机构53

第四节　市场调研与预测专业机构的选择55

第五节　市场调研与预测人员的选择和培训60

本章小结62

复习思考与练习题62

第五章　市场信息与市场调研信息系统64

本章学习要求64

第一节　信息64

第二节　市场信息69

第三节　现代企业市场营销的信息需求73

第四节　市场调研与预测信息系统80

本章小结85

复习思考与练习题86

第六章　市场调研与预测策划87

本章学习要求87

第一节　市场调研与预测过程87

第二节　市场调研与预测设计的含义和步骤92

第三节　市场调研与预测主题的设定95

第四节　样本设计99

第五节　策划报告及其完善101

本章小结103

复习思考与练习题104

第七章　抽样106

本章学习要求106

第一节　抽样概述107

第二节　随机抽样技术及其应用111

第三节　非随机抽样技术及其应用117

第四节　抽样调查误差的控制121

本章小结123

复习思考与练习题124

第八章　问卷设计125

本章学习要求125

第一节　问卷设计的目标和程序126

第二节　问句设计130

第三节　问卷的整体设计137

本章小结141

复习思考与练习题142

本章学习要求145

第一节　资料来源145

第九章　资料收集145

第二节　案头调研153

第三节　访问法及其应用155

第四节　观察法及其应用161

第五节　试验法及其应用163

本章小结165

复习思考与练习题166

第十章　态度测量168

本章学习要求168

第一节　态度测量的含义与类型169

第二节　态度测量的方法172

第三节　态度评定的方法178

第四节　几种特殊的技术181

本章小结183

复习思考与练习题184

第十一章　定性预测185

本章学习要求185

第一节　经验判断预测法及其应用185

第二节　专家意见集合法及其应用189

第三节　德尔菲法及其应用190

第四节　调研判断预测法及其应用194

第五节　主观概率法及其应用196

第六节　变异因素分析法及其应用199

本章小结202

复习思考与练习题203

第十二章 趋势预测205

本章学习要求205

第二节　直线趋势预测法206

第一节　趋势预测的含义206

第三节　季节变动趋势预测法216

第四节　非直线趋势预测法221

本章小结231

复习思考与练习题231

第十三章 回归分析预测233

本章学习要求233

第一节　回归分析预测原理233

第二节 回归分析预测的一般步骤235

第三节　一元线性回归预测及应用237

第四节　多元线性回归预测及应用241

本章小结246

复习思考与练习题246

第一节　投入产出分析预测248

本章学习要求248

第十四章　投入产出与经济计量模型预测248

第二节　经济计量模型预测263

第三节　预测案例分析273

本章小结277

复习思考与练习题277

第十五章 资料处理278

本章学习要求278

第一节　资料处理的含义和意义278

第二节　资料处理的基本条件279

第三节　资料处理的程序和内容281

第四节　资料处理的若干方法285

本章小结291

复习思考与练习题292

第十六章 数据分析293

本章学习要求293

第一节　数据分析的作用与要求293

第二节　交叉列表分析294

第三节　数据资料的概括技术302

第四节　综合指标分析法307

第五节　动态分析法308

本章小结309

复习思考与练习题310

第十七章　参数估计和假设检验311

本章学习要求311

第一节　参数估计311

第二节　假设检验的一般方法314

第三节　市场调研中几种最常用的假设检验316

本章小结320

复习思考与练习题321

第十八章　判别分析322

本章学习要求322

第一节　判别分析的含义322

第二节　判别分析的步骤323

本章小结331

复习思考与练习题331

第十九章　因子分析332

本章学习要求332

第一节　因子分析的含义332

第二节　因子分析的步骤333

本章小结340

复习思考与练习题341

第二十章　聚类分析342

本章学习要求342

第一节　聚类分析的含义342

第二节　聚类分析的步骤343

本章小结352

复习思考与练习题352

第二十一章 市场调研与预测报告的撰写、沟通和评价353

本章学习要求353

第一节　市场调研与预测报告的撰写353

第二节　市场调研与预测结果的沟通357

第三节　对市场调研与预测结果使用者的指导361

第四节　市场调研与预测结果的评价、反馈和完善362

本章小结363

复习思考与练习题364

第二十二章　市场调研与预测结果的使用者365

本章学习要求365

第一节　市场调研与预测结果使用者的作用365

第二节　市场调研与预测报告的阅读与评价369

第三节　认识调研与预测者可能犯的错误372

本章小结374

复习思考与练习题374

第二十三章　市场分析376

本章学习要求376

第一节　市场体系分析376

第二节　市场供求分析381

第三节　市场竞争分析383

第四节　工业市场分析384

本章小结390

复习思考与练习题391

第二十四章　消费者调研392

本章学习要求392

第一节　消费与消费调研392

第二节　消费者购买动机调研399

第三节　消费者购买过程调研400

本章小结402

复习思考与练习题403

第二十五章　企业形象调研404

本章学习要求404

第一节　企业形象与企业形象调研404

第二节　企业形象调研的主要内容408

第三节　企业形象调研的实施412

本章小结417

复习思考与练习题417

第二十六章　零售调研与预测418

本章学习要求418

第一节　零售和零售调研与预测419

第二节　零售业调研与预测420

第三节　商圈调研与预测425

第四节　店址选择中的调研与预测428

本章小结431

复习思考与练习题431

第二十七章　广告调研433

本章学习要求433

第一节　广告与广告调研433

第二节　广告内容调研436

第三节　广告媒体调研437

第四节　广告效果调研439

本章小结441

复习思考与练习题442

第二十八章 国际市场调研与预测443

本章学习要求443

第一节 国际市场调研与预测的意义及面对的挑战443

第二节 国际市场调研与预测的组织和管理447

第三节　国际市场的信息来源453

本章小结461

复习思考与练习题462

主要参考文献463

后记464