品牌联想设计战略2025|PDF|Epub|mobi|kindle电子书版本百度云盘下载

品牌联想设计战略PDF格式电子书版下载

注意：本站所有压缩包均有解压码： 点击下载压缩包解压工具

第一章 研究背景及现状1

第一节 研究背景及主题1

一、品牌消费时代的到来1

二、消费者价值观的转变3

三、中国企业品牌形象建设之觞4

四、课题的提出：基于消费联想的品牌设计研究5

第二节 研究的内容及意义7

一、研究的内容7

二、研究的意义8

第三节 研究对象及概念界定8

一、研究对象8

二、基本概念的界定9

第四节 课题的国内外研究现状9

一、品牌联想的研究现状9

二、联想思维的研究现状12

三、品牌视觉符号设计的研究现状12

四、品牌视觉传播的研究现状14

第五节 研究的方法与思路16

一、研究的方法16

二、写作的思路16

三、本书的结构17

第二章 消费者联想的内容与形式19

第一节 消费者联想的相关研究历史及理论19

一、品牌形象传播观念的历史演变19

二、品牌联想理论研究的代表人物及观点23

三、品牌联想理论研究评析26

第二节 品牌符号：语意符号与视觉符号28

一、品牌符号的分类28

二、品牌语意符号的定义28

三、品牌视觉符号的定义29

第三节 消费者联想的内容：品牌语意符号29

一、消费者品牌联想内容的问卷调查29

二、基于消费者需求重建品牌联想的可能性33

三、基于消费者需求的品牌联想内容建构34

第四节 消费者联想的形式：品牌视觉符号36

一、消费者体验中的品牌接触点36

二、品牌源于视觉符号37

三、以视觉符号为线索的品牌联想38

第五节 消费者联想的思维与方法39

一、联想思维：基本特征39

二、联想方式：基本类型41

三、联想途径：推理与联想43

第六节 本章小结44

第三章 塑造品质联想的品牌视觉设计策略46

第一节 品质联想的概述46

一、品质的内涵46

二、反映品质感的视觉载体47

三、品质感联想来源的心理动机50

第二节 塑造品质感的品牌设计策略51

一、体现消费者的自我归属51

二、创造品牌的品类第一52

三、塑造原产地联想53

四、塑造相应的产品视觉风格57

第三节 塑造品质感的表现方法65

一、色彩的品质感塑造方法65

二、产品造型品质感的塑造方法66

三、包装形象的品质感塑造方法70

第四节 本章小结73

第四章 塑造自我联想的品牌视觉设计策略74

第一节 消费者自我联想的内容及塑造思路74

一、消费者与自我概念74

二、消费者自我联想的内容76

三、塑造消费者自我归属的相关策略77

第二节 塑造青少年自我归属感的视觉设计策略79

一、当下青少年消费群体流行文化潮流现象80

二、青少年消费者的主要心理特征分析81

三、应对青少年自我联想的品牌设计策略82

第三节 塑造中年人自我归属感的品牌视觉设计策略90

一、中年人的主要消费特征分析90

二、塑造中年人自我的品牌视觉设计案例分析92

三、应对中年人自我归属感的品牌视觉设计策略99

第四节 塑造老年人自我归属感的品牌视觉设计策略101

一、老年人消费者的主要特征分析101

二、塑造老年人自我的品牌视觉设计案例分析104

三、应对老年人自我归属感的品牌视觉设计策略107

第五节 本章小结118

第五章 塑造档次联想的品牌视觉设计策略119

第一节 消费者的品牌档次联想心理分析119

一、品牌档次的定义119

二、品牌档次联想心理产生的根源119

第二节 奢侈品品牌视觉形象对品牌档次提升的启示120

一、奢侈品品牌的档次特征121

二、奢侈品品牌的视觉设计风格分析及启示122

三、奢侈品品牌的标志设计分析及启示124

四、奢侈品品牌的图形元素分析及启示131

五、奢侈品品牌的色彩元素分析135

第三节 提升消费者档次联想的品牌设计思维136

一、消费者对档次联想的因子136

二、由档次联想因子引发的品牌视觉设计思维138

三、品牌不同档次定位方法140

第四节 提升品牌档次的品牌视觉设计策略141

一、文化开路：将文化注入品牌视觉符号设计中141

二、攀龙附凤：借用与档次相关的设计元素143

三、建立联想：运用相近、类比、相关联想视觉结构143

四、区隔档次：建立档次到符号的品牌档次区隔形象战略145

第五节 本章小结146

第六章 总结与思考147

第一节 品牌联想设计战略核心内容148

一、品牌策略：建立强有力的品牌联想150

二、设计策略：打造一致的品牌视觉形象154

三、传播策略：传递一致的声音和形象166

第二节 研究的主要成果172

一、提出了品牌联想设计战略观172

二、建构了新的品牌联想内容173

三、提出了不同联想下的品牌视觉设计策略174

第三节 主要创新点176

一、研究视角的创新176

二、理论层面的创新177

第四节 对本研究课题的再思考178

参考文献179

图表来源187

附录A 品牌联想的内容调查问卷191

附录B 奢侈品品牌标志样本193

后记200