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第一章 广告与促销概论9

第一节 本书目标11

第二节 本书大纲12

第三节 为何从学术范畴来研究广告与促销？15

第四节 什么是广告？我们如何了解广告？18

第五节 多方位看广告21

第六节 广告管理与本书27

第七节 品牌与行销的意义31

第二章 广告与促销的理论41

第一节 为何要建立广告与促销理论？44

第二节 如何建立广告与促销理论45

第三节 广告效果的「强势理论」与「弱势理论」53

第四节 广告与促销的社会情境58

第五节 广告的诠释概念62

第六节 广告中的多义性66

第三章 广告与促销对品牌行销的功能83

第一节 广告的策略角色85

第二节 广告的集体影响力86

第三节 广告与品牌呈现88

第四节 品牌概念90

第五节 广告在品牌企业兴起时扮演的角色95

第六节 广告可以为品牌做什么？98

第七节 广告和非营利行销105

第八节 定位与消费者利益106

第九节 品牌的策略性广告传播109

第四章 广告业与促销115

第一节 广告公司和行销传播的专业规范117

第二节 广告公司工作的特性121

第三节 业务小组（Account Team）的任务128

第四节 客户与广告公司136

第五节 创意广告发展流程138

第六节 追踪广告效果143

第五章 促销媒体155

第一节 媒体基础环境157

第二节 改变中的媒体样貌159

第三节 阅听人的分众现象与特殊媒体工具163

第四节 特定媒体管道的说服性特质171

第五节 电视173

第六节 报纸和杂志176

第七节 广播电台179

第八节 户外广告180

第九节 直效邮件182

第十节 网路与新媒体184

第十一节 销售促销186

第十二节 贸易会议与展览188

第十三节 周边、口碑、病毒式和游击式行销：销售点188

第十四节 个人传播193

第六章 赞助、品牌置入和整合行销传播的发展方向199

第一节 广告传播的整合201

第二节 赞助204

第三节 商品与品牌置入行销210

第四节 置入性行销214

第五节 企业形象和公共关系219

第六节 娱乐经济的广告与行销传播223

第七章 国际品牌广告229

第一节 广告促销与文化解读231

第二节 行销国际化233

第三节 行销传播的标准化与在地化238

第四节 全球标准化的广告活动247

第五节 广告与文化的象征性关系250

第六节 亚洲经济体的广告251

第七节 全球情境下的促销管理257

第八章 广告与伦理265

第一节 广告与道德争议267

第二节 广告与儿童279

第三节 伦理与英国的酒品广告284

第四节 应用伦理与广告规章286

第五节 伦理与美好的生活288

第六节 我们要如何应用伦理性分析於广告与促销？293

第九章 广告研究305

第一节 广告研究的角色备受质疑307

第二节 广告研究的种类与用途311

第三节 广告研究的方法314

第四节 对广告研究的反对意见325

第五节 广告研究的意义或测量330

第十章 广告与促销的认知、社会与文化理论337

第一节 引人入胜的促销传播338

第二节 广告理论的目的为何？340

第三节 广告理论与广告实践344

名词解释349