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导言：宣传话语及其正当化过程1

宣传观念的变迁1

宣传观念与宣传话语6

谁在说话：宣传话语的构成12

宣传的正当性问题16

宣传研究是否也会沦为宣传？20

结构与主要内容21

第一章 宣传：暧昧而重要的概念25

“宣传”概念的产生25

“宣传”概念的旅行27

宣传的要素32

宣传的层次44

第二章 非理性人的发现：宣传观念的兴起47

总体战与现代宣传的诞生47

“我发布真相，他宣传谎言”49

宣传恐慌及反思53

非理性人的发现58

制造同意61

“紧张的自由主义者”与宣传64

第三章 宣传与民主69

从Propaganda到 Publicity69

制造现实与设计同意73

公众真正的问题78

保护和教育公众82

宣传分析学会与反宣传教育84

宣传与民主的共存86

第四章 宣传与革命93

宣传与职业革命组织94

理论研究、宣传和鼓动98

报纸是集体的组织者102

一体化宣传系统的建立104

宣传观念的变革与苏联解体117

反思苏联的宣传观念与体制123

第五章 唤醒国民：中国宣传观念的产生125

基督教与中国近代宣传观念的产生127

改良运动与暧昧的宣传观念130

国民革命与苏俄宣传观念的引进143

党治国家与宣传系统148

宣传、组织和受众153

第六章 知识分子与宣传：中国现代宣传观念的分化158

杜威与进步主义宣传观的输入158

思想统一与“知难行易”的内在联系162

文艺与宣传的歧途168

宣传与做戏173

矛盾的宣传概念174

抗日战争与宣传话语的扩散和分化179

文艺的本质就是宣传：民族主义的宣传话语180

宣传促进社会进步：专业主义宣传话语182

民族团结源自言论自由：新闻专业主义的宣传话语185

宣传不是教育：自由主义的宣传话语188

中国近代的两种宣传观念194

第七章 从“总体战”到“一体化”197

“手段而非目的”198

“一体化”的宣传观念与宣传话语207

“一体化”宣传的效果219

第八章 中国当代宣传观念的形成与发展224

毛泽东的宣传观念225

中国共产党新闻理论的形成240

思想改造246

作为新型管理技术的思想改造257

第九章 中国共产党宣传观念的冲突与体制化261

“使我们的国家整个地变为一座伟大的学校”262

报纸批评的兴与衰281

新闻专业主义与一体化宣传观念的冲突291

第十章 从旧宣传到新宣传301

埃吕尔与总体宣传302

宣传的效果能够测量吗？306

宣传模型310

从公众外交到软实力314

从旧宣传到新宣传318

从扯谎到扯淡：宣传的进化320

第十一章 中国当代宣传观念的转型324

“党性”与“人民性”讨论与“文革”后的宣传话语324

反精神污染及正统宣传观念的强化327

新闻＝宣传？330

传播学的引进与宣传话语的转型335

市场经济与宣传观念的转型342

从危机事件到危机管理346

谁之危机、何种危机？352

从“妖魔化中国”到国家形象工程356

新闻专业主义与宣传观念的转型360

信息技术的影响366

结语 牧羊人的困境370

宣传与现代性371

两种宣传技术374

效率与自由378

宣传的传播伦理382

被欺骗、被诱惑和做戏384

后记387