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第一章 新媒体导论1

第一节 媒体演变与媒体形态变化1

一、媒体相关概念解读1

二、传播活动发展史3

三、媒体形态的演变6

四、媒体行业的发展趋势9

第二节 新媒体的概念与发展14

一、新媒体的概念15

二、新媒体传播的特点16

三、新媒体影响媒体生态18

第二章 网络媒体概况23

第一节 网络媒体的产生与发展23

一、网络媒体的形成23

二、网络媒体的特点24

三、我国网络媒体发展概况28

第二节 网络媒体盈利模式31

一、媒体盈利模式32

二、服务盈利模式40

第三节 网络媒体管理45

一、网络媒体管理规定46

二、网络系统安全管理52

第三章 网络媒体分类53

第一节 新闻媒体网站53

一、传统与数字汇流53

二、新闻媒体网站发展瓶颈55

三、新闻媒体网站经营思路56

第二节 商业网站60

一、门户网站60

二、电子商务网站80

三、虚拟社区网站103

第四章 网络广告经营114

第一节 网络广告的现状与发展114

一、网络广告及其发展114

二、我国网络广告的发展概况120

第二节 网络广告经营126

一、网络广告分类126

二、网络广告经营策略136

第五章 网络媒体新形态142

第一节 博客142

一、Web 2.0与博客传播142

二、博客的商业价值146

三、博客网站的经营策略152

第二节 网络视频网站155

一、网络视频与视频网站155

二、视频网站市场158

三、视频网站的盈利模式161

四、视频网站的发展思路166

第三节 网络游戏169

一、网络游戏及其分类169

二、网络游戏市场170

三、网络游戏的盈利模式176

第四节 网络公关185

一、网络时代与公共关系传播185

二、网络公关的主要形式187

第六章 手机媒体201

第一节 手机的演进201

一、我国手机发展历史201

二、手机分类205

三、手机发展趋势206

第二节 手机作为第五媒体的兴起207

一、补偿性媒介与手机媒体207

二、第五媒体形成条件208

三、手机媒体特性209

四、第五媒体与传统媒体“竞合”关系212

第七章 手机媒体业务应用215

第一节 手机生态系统215

一、手机生态系统构成215

二、手机商业模式217

三、手机媒体业务需求218

第二节 手机媒体业务219

一、手机电视220

二、手机移动搜索232

三、手机报243

四、手机IM即时通讯247

五、手机邮箱248

六、移动博客251

第三节 精准营销与手机广告252

一、精准营销252

二、手机广告253

第八章 手机媒体展望265

第一节3G研究265

一、全球及中国3G发展情况265

二、3G手机简介266

三、产业链变动267

四、3G业务发展情况269

第二节4G研究278

一、4G发展概况278

二、4G特点与功能280

参考文献281