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第一章 跑步前进的直播时代3

第一节 进击的网络直播3

1．直播起源知多少3

2．什么造就了今天的直播文化4

3．直播文化兴起的意义9

第二节 直播靠什么赚钱12

1．销售礼物13

2．赞助商投资15

3．广告收入16

第三节 直播营销为什么这么火18

1．成功率高，见效快18

2．低门槛，高收入19

3．精准营销，不受地域限制21

第四节 直播营销的流程23

1．市场调研与分析23

2．品牌定位，设计方案26

3．直播平台的选择与后期销售服务28

第二章 这些直播间里的营销秘籍你懂吗33

第一节 美女直播间33

1．营销需要艺术33

2．不仅要靠脸，还要有实力34

3．要记住，这仍旧是个看脸的世界35

第二节 游戏直播间37

1．你知道游戏有多赚钱吗37

2．游戏文化的价值39

3．游戏文化的发展趋势41

第三节 美食直播间43

1．唯有美食与“吃货”不能放过43

2．美食主播吃饭从不付钱47

3．美食经济的蓬勃发展49

第四节 明星直播间52

1．偶像的巨大号召力你看到了吗52

2．大众娱乐需求爱作祟54

3．粉丝经济的市场55

第五节 二次元文化直播间58

1．为什么直播间的二次元文化如此浓厚58

2．御宅族的茁壮成长59

3．二次元经济趋势61

第六节 音乐直播间65

1．能红起来的都是奇葩65

2．参差不齐的音乐直播66

3．音乐直播如何营销67

第七节 户外直播间68

1．直播界待开发的新领域68

2．户外直播的优势70

3．户外直播营销有新招70

第三章 盘点那些你眼熟的直播营销新玩法75

第一节 杜蕾斯直播100人试套75

1．走过最长的路，就是杜蕾斯的套路75

2．让客户不看就难受76

3．得不到的永远在骚动，打好心理攻坚战76

第二节 雷军直播小米MAX78

1．史上最无聊的直播78

2．免费，但也要找准利益点79

3．培养忠实粉丝，“圈粉”很重要80

第三节 欧莱雅“零时差追戛纳”系列直播82

1．新时代，直播也升级82

2．高额广告费，每一分钱都花在刀刃上84

3．借势营销，搭上戛纳的顺风车84

第四节 素人选秀《夏日甜心》86

1．选秀节目的病毒式疯长86

2．选秀营销的五大特点90

3．选秀营销技巧大揭秘97

第五节 淘宝直播上线102

1．淘宝完善的营销体系102

2．打造自己的营销特色103

3．营销不止为销售，更为可持续105

第六节 Adidas Originals的跨界涂鸦艺术直播108

1．Originals原创之美108

2．口碑才是王道110

3．彰显个性的代入创作110

第四章 直播未来商业模式预测113

第一节 投机取巧靠边站，实力才是王道113

1．当今直播平台的现状113

2．为什么直播平台常招骂名116

3．世上无捷径，唯有实力硬118

第二节 “直播＋”将成为常态120

1．让直播成为营销更便捷的工具120

2．打造完善的直播营销体系123

3．提高服务＋精准定位126

第三节 是PGC、UGC还是PUGC127

1．什么是PGC、UGC和PUGC127

2．专业化生产是必然131

3．顺应时代才能生存133

第四节 直播营销的利与弊135

1．直播平台是低俗文化的聚集地？135

2．直播平台或将面临洗牌，优胜劣汰138

3．直播营销前途为何？141