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第一章 标志设计概述4

第一节 标志设计的起源5

一、标志起源的传说5

二、标志设计的定义7

第二节 国内外标志设计发展概况10

一、国内标志设计发展概况10

二、国外标志设计发展16

第三节 现代标志设计的发展——以奥运会标志为例22

一、以“招贴画”为表现形式的奥运标志（1896—1928）22

二、奥运会会徽设计形成与发展（1924—1960）25

三、现代构成设计理念在奥运标志设计的运用（1964—1988）27

四、图形创意理念在奥运标志设计的运用（1992—2016）29

第二章 标志设计中的特色32

第一节 标志设计的文化艺术特色33

一、标志设计的文化艺术元素的运用33

二、动画形象与吉祥物的标志运用35

第二节 标志设计的色彩特色36

一、色彩具有鲜明的视觉特色36

二、色彩的联想37

三、标志设计中的色彩运用38

第三节 标志设计的行业特色40

一、与消费间接发生关系的行业标志40

二、与消费市场直接面对面的行业标志40

第三章 现代构成与标志设计42

第一节 “点”的构成与标志设计43

一、“点”的特点43

二、以“点”为创意元素的标志设计手法44

第二节 “线”的构成与标志设计46

一、“线”的特点46

二、以“线”为创意元素的标志设计手法46

第三节 “面”的构成与标志设计49

一、“面”的特点49

二、以“面”为创意元素的标志设计手法50

第四章 标志设计的艺术表现与创意手法52

第一节 标志设计共线的创意手法53

一、共线的标志设计53

二、线是表现物体的基本元素54

第二节 标志设计共形与黑白反衬的创意手法55

一、共形的标志设计55

二、图形的黑白反衬56

第三节 标志设计视觉立体的创意手法58

一、视错觉形式的标志设计58

二、运用正确的透视关系塑造标志的立体视觉效果58

第五章 文字与数字符号为元素设计标志60

第一节 运用汉字为元素标志设计61

一、汉字标志设计原则61

二、汉字标志设计的艺术手法62

第二节 运用拉丁文字与数字符号为设计元素的标志设计66

一、拉丁文字的标志设计原则66

二、数字、符号与拉丁字母结合的造型设计68

第六章 自然图形与人造图形为元素设计标志70

第一节 自然图形在标志设计中的运用71

一、动物图形元素在商标设计中的运用71

二、植物图形元素在标志设计中的运用73

三、人物图形元素在商标设计中的运用74

第二节 人造物图形在标志设计中的运用77

一、日常生活用品图形元素在商标设计中的运用77

二、建筑图形在商标设计中的运用79

三、交通工具图形在商标设计中的运用80

第七章 标志设计流程82

第一节：标志设计——委托设计83

第二节：标志设计——招标设计86

第三节：标志设计——标志的更新设计88

第八章 标志创意设计图例90