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第一章　导论1

第一节　市场营销法律规制的含义、特征及意义1

一、市场营销法律规制的含义1

二、市场营销法律规制的特征3

三、市场营销法律规制的必要性和意义6

第二节　研究的发端和意义18

一、研究的发端18

二、研究的意义21

第三节　研究的基本框架体系和研究方法23

一、研究的基本框架体系23

二、研究方法25

第四节　理论创新26

一、用法经济学方法进行市场营销法治化成本分析26

二、市场营销法律规制的界定27

三、市场营销法律规制的关键是适度28

第二章　市场营销法律规制理论综述31

第一节　美国市场营销法律规制研究成果综述31

一、营销法调整对象研究33

二、法律对营销重要性的研究39

三、宏观营销研究44

第二节 中国市场营销法律规制研究成果综述47

一、中国市场营销法律规制研究现状47

二、中国市场营销法律规制研究历程回顾49

三、中国市场营销法律规制研究成果分析52

第三章 中国市场营销法律体系的建设与现状60

第一节 中国公平竞争法律的建设与现状60

一、竞争法的地位61

二、竞争法的作用62

三、竞争法的法律体系与基本内容63

第二节 中国消费者权益保护法律的建设与现状71

一、中国的消费者权益保护体系71

二、消费者权益保护法律的基本内容73

第三节 中国商标利用与保护法律的建设与现状77

一、商标利用与保护的重要作用77

二、中国商标保护立法现状78

第四节 中国环境保护与社会责任法律的建设与现状84

一、营销中的社会责任84

二、环境保护与社会责任法律的基本内容88

第四章　中国市场营销法治存在的问题与成因分析93

第一节 中国市场营销法治存在的问题94

一、立法方面的问题94

二、守法方面的问题115

三、执法方面的问题118

第二节 中国市场营销法律规制存在问题的成因分析127

一、交易利益冲突127

二、个体利益与整体利益的冲突130

三、政治与经济体制133

四、历史与文化传统138

第五章 美国市场营销法律规制的经验借鉴144

第一节公平竞争的法律规制144

一、美国竞争法的组成体系145

二、美国竞争法的特点150

三、美国竞争法对市场营销行为的法律规制152

第二节　消费者权益保护的法律规制168

一、美国消费者权益保护法概述169

二、美国消费者保护法对市场营销的规制173

第三节　社会整体利益和可持续发展利益的法律规制178

一、国家交通和机动车安全法179

二、国家环境政策法182

第六章 中国市场营销法律规制的对策建议186

第一节　市场营销法律规制的原则186

一、适度原则186

二、透明度原则198

三、可预见性原则203

第二节　完善中国市场营销法律环境策略分析204

一、公平交易的法律规制205

二、商标利用与保护的法律规制210

三、消费者权益保护的法律规制213

四、环境保护与社会责任的法律规制217

第三节　市场营销法治化成本分析222

一、立法成本分析223

二、执法成本分析232

三、守法成本分析241

参考文献247