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第一单元 电子商务：市场和价格2

第1章 电子商务的基础2

1.1 本书的目标以及它们如何与你相关3

1.1.1 将基本的经济学概念应用于一个全新市场4

1.1.2 从最基本的概念开始学习电子商务经济学4

1.1.3 为什么要学习电子商务经济学5

1.2 什么是电子商务5

1.2.1 区分电子商务与电子商业5

1.2.2 电子市场6

1.2.3 电子商务交易分类7

1.3 电子商务如何进行：电子商务的基础结构8

1.3.1 国际互联网的基本组成部分8

1.3.2 在网上进行销售的过程10

1.4 谁在线及其身处何处14

1.4.1 美国的国际互联网访问状况14

1.4.2 互联网接入全球化15

1.5 电子商务究竟如何重要17

1.5.1 一些电子商务中的统计问题18

1.5.2 正在蓬勃增长的数字经济19

本章小结21

第2章 将基本经济学原理应用于电子商务25

2.1 国际互联网销售商的生产和成本26

2.1.1 企业的生产27

2.1.2 企业的成本29

2.2 电子市场：一个竞争的天堂30

2.2.1 完全竞争的基本特征30

2.2.2 完全竞争下的长期均衡33

2.3 在网上寻求规模经济和范围经济35

2.3.1 规模经济与范围经济35

2.3.2 国际互联网上的规模经济和范围经济37

2.4 力争垄断或是抢占先机成为市场的主导者38

2.4.1 市场的准入壁垒38

2.4.2 垄断企业与占主导地位的企业39

本章小结45

第3章 不完全竞争、虚拟产品和网络行业48

3.1 存在着不完全竞争的电子商务：网络上的求过于供和垄断竞争49

3.1.1 电子商务的求过于供50

3.1.2 产品差异化和垄断竞争52

3.2 虚拟产品的经济学55

3.2.1 虚拟产品的成本特征55

3.2.2 不完全竞争和虚拟产品56

3.3 网络外在因素58

3.3.1 网络外在因素缺乏时的产品需求58

3.3.2 网络外在因素存在时的产品需求59

3.4 网络行业和电子商务61

3.4.1 网络外在因素和市场反馈61

3.4.2 网络行业的其他重要特征62

本章小结65

第4章 电子市场中的商务战略与行为68

4.1 价格差别化：基本原理69

4.1.1 完全价格差别化69

4.1.2 批量销售产品的价格差别化71

4.1.3 不完全价格差别化72

4.2 其他价格差别化方法75

4.2.1 搭卖销售75

4.2.2 产品捆绑76

4.3 电子商务的战略性定价78

4.3.1 版本区分78

4.3.2 在电子市场实行完全的差别化价格是否可行79

4.3.3 差别化价格的基本局限性：竞争80

4.4 网上和非网上的垂直融合以及垂直约束81

4.4.1 非网上垂直融合和在线垂直融合81

4.4.2 电子商务中的垂直约束85

本章小结88

第二单元 电子市场中的信息、广告和创新94

第5章 在电子市场搜寻信息94

5.1 有关产品质量的不完全信息95

5.1.1 不利选择和“柠檬”产品市场96

5.1.2 避免“柠檬”问题97

5.2 质量显示和产品信息101

5.2.1 价格、质量以及针对产品质量的对不对称信息的利润效应101

5.2.2 一家公司应当提供多少信息102

5.3 消费者在产品质量和价格信息不完全时的决策制定104

5.3.1 平衡电子商务市场中的产品价格和产品质量104

5.3.2 消费者所搜寻的最佳价格是多少107

5.4 价格比较与市场效率108

5.4.1 市场效率109

5.4.2 电子商务市场对比传统市场的效率是高是低111

5.5 电子商务中间媒体113

5.5.1 市场中间人114

5.5.2 网络媒体114

本章小结116

第6章 互联网广告120

6.1 作为营销革命的电子商务121

6.1.1 网络广告的成长122

6.1.2 网络广告的不同之处123

6.2 在网上进行产品市场调研并体验产品127

6.2.1 从体验产品中区别调研产品127

6.2.2 营销调研产品和体验产品：网上的信息化广告和说教式广告的比较129

6.3 网上销售商能否从事过多的广告宣传134

6.3.1 广告能回报社会多少134

6.3.2 判断进行广告宣传的社会意愿136

6.4 一些法律限制：它们是否达到了预期效果137

6.4.1 要求对网络广告进行反欺诈与公开137

6.4.2 反欺诈法规和公开法是否能达到预期效果139

本章小结141

第7章 创新、知识产权和互联网145

7.1 发明和创新146

7.1.1 创新的基本要素147

7.1.2 创新的选择性原理148

7.2 公司规模、市场结构与创新150

7.2.1 公司规模与创新150

7.2.2 市场结构和创新152

7.3 知识产权、专利与电子商务程序153

7.3.1 保护知识产权153

7.3.2 申请电子商务专利的程序154

7.4 著作权、商标和数码产品159

7.4.1 著作权的基本要素159

7.4.2 网络经济中著作权保护所面临的挑战162

7.4.3 商标和产品识别的价值166

本章小结168

第三单元 互联网金融、网络银行和电子货币174

第8章 在线金融市场174

8.1 自动金融市场175

8.1.1 自动金融交易的执行者176

8.1.2 金融自动化不再是新事物176

8.2 自然发展的互联网股票交易178

8.2.1 在头板与二板市场交易179

8.2.2 在线交易的好处179

8.2.3 交易速度如何加快181

8.2.4 进行在线交易所面临的挑战181

8.2.5 日交易者是否合算182

8.3 互联网上的债券交易184

8.3.1 债券和商业票据185

8.3.2 债务性证券在线销售的当前状况和未来展望186

8.4 外汇与证券衍生物的网上贸易188

8.4.1 互联网上的外汇交易188

8.4.2 在线证券衍生物交易190

8.5 金融管制和网络交易191

8.5.1 主要政府金融管制机构191

8.5.2 把金融管制用于在线交易革新192

本章小结194

第9章 在线银行经济学197

9.1 传统金融机构遭遇网络198

9.1.1 金融中介和金融机构199

9.1.2 网上银行的发展202

9.2 互联网银行是否可以独自运转204

9.2.1 互联网银行的承诺和经验205

9.2.2 前途坎坷，发展顺利或二者兼有207

9.3 检测网上银行的局限性209

9.3.1 互联网和处于改变中的金融机构210

9.3.2 银行是否能将在线威胁转变为机遇211

9.3.3 网络“交叉销售”的承诺211

9.4 规范网上银行213

9.4.1 银行欺诈：以新面孔出现的老问题214

9.4.2 规范网络银行214

本章小结218

第10章 数字货币和电子付款221

10.1 电子货币并非新事物222

10.1.1 美国付款系统概况223

10.1.2 电子零散付款系统224

10.1.3 电子大宗付款226

10.2 存储卡、借记卡和智能卡228

10.2.1 存储卡228

10.2.2 借记卡228

10.2.3 智能卡230

10.3 数字货币232

10.3.1 数字货币的网络功能性232

10.3.2 数字货币可以取代什么232

10.3.3 全球市场上的数字货币233

10.4 数字货币的安全性234

10.4.1 数字伪造235

10.4.2 脱机和在线盗窃数字货币235

10.4.3 给数字货币“降温”236

10.4.4 多功能付款系统236

10.5 数字货币在何处与现有的付款系统结合236

10.5.1 一个鸡生蛋、蛋生鸡的问题：网络的客观情况237

10.5.2 智能卡和数字货币的现状239

本章小结241

第四单元 电子商务的政策问题246

第11章 电子市场中的管理问题246

11.1 电子商务中的消费者保护经济学248

11.1.1 不完整信息的弥补248

11.1.2 纠正电子市场中的外在因素249

11.2 隐私、歧视和电子商务253

11.2.1 互联网的隐私问题253

11.2.2 反歧视政策和互联网258

11.3 电子市场中的市场力量和公共政策259

11.3.1 反托拉斯法259

11.3.2 信息技术遭遇反托拉斯法260

11.4 保护电子商务安全：网络犯罪和网络警察265

11.4.1 网络犯罪的经济学265

11.4.2 网络安全和强制执行267

本章小结267

第12章 公共因素和电子市场271

12.1 喧闹的税金辩论272

12.1.1 反对征税的辩论273

12.1.2 税后观点274

12.2 不对电子商务课税政府能否支撑下去275

12.2.1 应用一些税收基本原理275

12.2.2 评估电子商务目前和未来的税收可能277

12.3 谁将承担电子商务的税收负担280

12.3.1 评估电子商务税收的负担：电子市场中的税金归宿280

12.3.2 承担电子商务税收的成本282

12.4 如果对其课税，电子商务是否可以继续发展284

12.4.1 课税对电子商务来说是否真不可能284

12.4.2 全球电子市场中出现的税收问题285

12.5 电子商务是否是一个公众化的商品287

公众化商品、公益商品和互联网287

本章小结291

第13章 电子商务和世界贸易体系295

13.1 绝对优势和国际贸易296

13.1.1 生产和消费可能性296

13.1.2 绝对优势、专业化和贸易299

13.2 比较优势、国际贸易和电子商务303

13.2.1 为什么绝对优势不能完全解释国际贸易303

13.2.2 比较优势和贸易中的收益305

13.3 行业内贸易和电子商务全球化308

行业内贸易309

13.4 管理电子市场中的国际贸易311

13.4.1 保护电子商务行业免于跨国界竞争311

13.4.2 世界贸易体系和互联网：关贸总协定、服务贸易总协定和世界贸易组织314

本章小结317

第14章 电子市场和总的经济活动320

14.1 银行发行电子货币的货币政策321

14.1.1 货币、储备需求和存款扩充321

14.1.2 传统的存款扩充程序324

14.1.3 联邦储备、电子脉冲和存款扩充326

14.1.4 存款扩充和资金乘数328

14.2 公众资金相对于私人资金：电子货币是否会使联邦储备过时331

14.2.1 数字货币对资金供给程序的直接影响331

14.2.2 数字货币对资金供给程序的间接影响332

14.3 电子商务、实际产出和价格水平334

14.3.1 电子商务、国民收入和价格紧缩334

14.3.2 总需求、总供给和电子商务的切入点339

14.4 电子商务是否有助于限制通货膨胀345

14.4.1 菲利浦曲线345

14.4.2 电子商务、竞争和通货膨胀346

本章小结348