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第1篇 品牌困惑--从李宁品牌的重塑看品牌管理决策1

核心知识要点2

案例正文3

中国体育用品行业3

李宁公司10

李宁品牌13

李宁公司面临的选择17

课堂讨论18

品牌认知18

品牌成功之路21

品牌面临的挑战26

品牌定位与营销战略31

李宁与李宁品牌42

案例分析54

李宁牌成功因素54

李宁公司面临的挑战57

李宁公司需解决的问题60

附件77

李宁公司大事记77

李宁简介80

一项对中国体育用品消费者调查报告(节选)81

第2篇 宝石风暴--从TCL宝石手机看通过营销战略突破劣势83

核心知识要点84

案例正文85

中国移动通信行业85

TCL移动通信有限公司87

课堂讨论93

背景介绍93

成长过程95

成功因素98

竞争策略100

前景预测110

案例分析115

明确的营销战略116

有效的营销手段119

附件121

TCL移动通讯公司大事记121

万明坚简介123

第3篇 市场拓展--从婷美内衣的市场策略调整看企业发展战略125

核心知识要点126

婷美集团127

案例正文127

发现市场机会128

中国女性内衣行业129

中国保健品行业概述133

进入市场134

迅速成功138

遭遇困惑139

婷美的思考140

战略调整141

战略调整的结果142

第一组讨论143

课堂讨论143

第二组讨论154

案例分析171

婷美初期的成功要素分析171

婷美内衣销售徘徊不前及调整不成功的原因分析175

附件181

周枫简介181

“功能超越品牌决胜”--婷美新企划方案运作精神阐释182

第4篇 遭遇激情--从彩虹天地的激情危机看企业激情的营造195

核心知识要点196

案例正文197

发展历程197

陈龙森其人199

出现的问题201

陈龙森的困惑202

课堂讨论203

有关激情204

正面抑或负面212

激情的产生214

精神激励与物质激励223

公平与激情225

与陈龙森对话231

案例分析242

彩虹公司企业文化问题的剖析242

企业文化变革的手段245

其他问题的分析246

附件250

彩虹公司大事记250

陈龙森简介250